女性期刊的定位和市场研究.doc

摘要：随着社会地位、经济地位不断提高，女性越来越成为社会生活的共同主角，同时成为社会消费的主体，一系列期刊围绕女性而诞生。本文将以新诞生的《女刊》作为引子，通过分析其读者定位、内容定位、编辑风格定位及广告定位等，探讨其在多种多样的女性期刊世界里能够占据一席之地的原因，并由此进一步探讨女性期刊市场、品牌延伸以及存在的问题等。

关键词:女性期刊  女刊  定位 市场细分  品牌延伸

Abstract：As social and economic status keeps raising, female is becoming one of the most important participants in our daily life and the majority of consumers. Thus, a lot of magazines， which focus on female， have been published.  By studying the case of Nv Kan , probing into its market strategy, it will be easy to know why this newly-published magazine gains so much success. Further, we can also shed some light on the growing magazine market.

Keywords:Women Series    Nv Kan   Positioning   Market Segmentation    Brand Extension

应该说，女性期刊一派繁荣景象的出现是期刊市场一次大好的商机，这一现象将持续一段时间并促进期刊市场的理性化发展。但是伴随这一现象出现的一些问题也应该引起重视。女性期刊定位、内容、风格的同质化，对女性期刊市场细分把握不清，不注重期刊品牌延伸，将会导致女性期刊朝着相反的方向走去。然而读者的选择是非常理性的，空洞无内容、低俗化的杂志并不为读者所认可。女性期刊已经进入前所未有的“战国时代”，品牌的竞争将是未来竞争的重点与趋势。因此，女性期刊必须树立起强烈的品牌意识，延伸品牌价值，找准自身的定位，以内容和质量取胜，避免同质化，增强文化内涵，走国际化与本土相结合的道路，在创新理念的指引下，打造出更多有持久生命力的成功品牌。