论广告的故事性表达.doc

摘要：故事性是广告主用于吸引受众的一种营销方式，故事性广告就是借用文学创作的手法，将商品和服务的信息，通过运用虚实相生的视听语言、设置紧凑的故事情节、树立个性化的人物形象、扣人心悬的戏剧冲突、感同身受的故事情节，传递给受众。优秀的故事性广告作品，以人们的生活为创作的灵感来源，将自身的商业目的与文学价值完美融合，实现了广告价值的最大化。

关键词：故事性；创新；传播效果

目录

摘要

Abstract

绪论-1

一、广告中的故事性有何优势-1

（一）增加情感吸引，引发受众共鸣-1

（二）避免硬性宣传，受众易于接受-1

（三）广告创意新奇，吸引力强-1

（四）二次传播，效果加倍-2

二、如何做好广告的故事性表达-2

（一）故事题材的选择-2

（二）故事性的表达方式-3

1.将企业文化与故事情节相融合-2

2.将产品本身演绎成一个完整的故事-3

3.把生活作为故事的起点-3

4.设计广告故事悬念，层层递进-4

5.学会运用蒙太奇的手法展现广告故事-4

（三）把握广告故事性表达的细节-4

（四）平衡广告故事性与产品信息或品牌理念的关系-4

三、广告故事性表达的误区-5

（一）故事性与广告的关联度低-5

（二）太过猎奇，脱离实际-5

（三）不适合所宣传的产品理念-5

（四）缺乏创意，老生常谈-6

四、分析借鉴国外广告中的故事性-6

（一）以平民化的视角切入-6

（二）巧妙设置戏剧冲突-6

（三）创意大胆，另辟蹊径-7

（四）广告故事幽默诙谐，又尽显人生百态-7

结语-7

参考文献-8

致谢-9