广告在新媒体背景下的发展与创新.docx

摘要：腾讯2016年第三季度业绩报告显示：微信与Wechat的效果广告收入数额达到了43.68亿，俨然已经成为中国互联网即时通讯产品里的广告霸主。本文以微信平台广告作为研究对象，充分分析其传播过程和传播特点，深化对微信平台广告传播机制的认识，为其发展提供一些建议和对策。

关键词：微信平台；广告；用户；手机

目录

摘要

Abstract

绪论-1

一、微信广告概述-1

（一）微信广告的概念-1

（二）微信广告的类型-1

（三）微信广告的传播特点-1

1.传播起点：广告主构建创意性、话题性品牌广告-2

2.传播过程：媒体平台把关广告质量与曝光，对广告进展精准投放-2

3.传播重点：需赋予用户自主选择权利，提高用户体验-2

（四）微信广告的发展-2

二、新媒体背景下微信广告发展存在的问题-3

（一）非好友介入影响用户体验-3

（二）用户隐私安全性遭质疑-3

（三）投放精准性有待提升-4

（四）用户接受度差异大-4

三、新媒体背景下微信广告创新发展对策-5

（一）把广告推向热点话题-5

1.培养用户兴趣-5

2.锁定广告话题用户群-5

（二）精准投放与隐私保护并行-5

（三）提高广告定向投放精准度-6

1.数据内容实时更新-6

2.细化用户数据分类模型-6

（四）切中社交媒体广告用户心理-7

1.增强社交媒体用户粘度-7

2.增加信息流广告个性化定制功能-7

结语-8

参考文献-9

致谢-10