色彩在平面广告设计中的运用--乐高广告《Build the future》为例.doc

摘要：现如今，平面广告涉及人们生活的各个领域，向大众传递着丰富的信息。平面广告设计复杂多样，色彩在平面广告设计中也是不可缺失的一部分，有着非同寻常的影响力。色彩在平面广告设计中的合理运用体现在：能够第一时间传递产品信息，吸引消费者的眼球，给受众强烈的视觉冲击。引起大众心理上的情感共鸣，同时引发多样化的情感联想。在平面广告设计中，色彩具有无限的表现力和无尽的魅力。人们对世界的主观感受，很多时候会通过色彩心理来表现。人们的生活经历、人生经验、个人情感等方面都是与其心理息息相关的。因此，人们在观察色彩的同时，就能够联想到自己的日常生活、情感生活等，也就是色彩将平面广告与受众连接在了一起。

关键词：平面广告；色彩联想；色彩运用；受众心理

目录

摘要

Abstract

绪论-1

第一章 乐高作品《Build the future》-1

一、创作概念-1

二、光与色-1

第二章 《Build the future》中色彩的基本运用-2

一、色彩概述-2

二、色彩的组合效应-2

（一）色彩的心理效应-2

（二）色彩的对比-3

三、 色彩的配色规律-3

（一）色彩中的主体与背景-3

（二）色彩的平衡与否-4

第三章 色彩在平面广告设计中的运用-4

一、针对特定的受众群-4

二、商业广告《Build the future》与公益广告中色彩的区别-5

第四章 平面广告中色彩对受众的心理影响以及重要意义-5

一、色彩与心理学-5

二、色彩在平面广告设计中的重要地位-6

结语-6

参考文献-8

致谢-9