社交短视频何以走红--以快手为例.docx

摘要：快手在2018年4月短视频平台排名中排名第一，用户活跃的数量达到了212.5亿。文章从快手自身品牌推广策略和分析当下用户受众群体和消费心理特征着手，深度解析快手走红的缘由。通过分析，发现：快手凭借其精确定位，满足了观众在社交互动中的心理需求和尊重的心理需求，并结合有效的品牌推广策略，使其成为2018年最热门的APP。

关键词：受众心理 走红现象 短视频

目录

摘要

Abstract

绪论-1

一、-短视频发展历程-1

（一）短视频的定义-1

（二）短视频app的发展状况-2

二、-快手走红的社会背景-2

（一）智能手机的普及-2

（二）数据流量的资费下调、WIFI的普及-2

（三）短视频平台的增多-3

三、-快手走红的原因分析-3

（一）对用户定位准确-3

（二）满足用户心理诉求-4

1. 使用与满足-4

2.猎奇心理-4

3.从众心理-4

（三）“克制”的产品哲学-5

1.功能克制，极简-5

2.基于算法的完全个性化推荐机制-5

（四）线上推广-5

1.明星入驻-5

2.综艺节目冠名-6

结论-6

（一）面对的挑战和应对措施-6

（二）快手面对的竞争和应对措施-6

参考文献-8

致谢-9