浅析“洋河”品牌的历史、传播与建构.doc

摘要：品牌是区分竞争产品、体现商品文化、增强消费者认知度的一种特殊符号。洋河品牌的曲折发展历程，不断调整的企业战略，铸就的系列品牌产品，独特且具新意的市场推广策略，永恒经典的文化内涵，给我们企业带来宝贵的参考经验。从洋河品牌的发源，起色到腾飞，有着怎样的市场及价格的定位，洋河企业经历的品牌二次建构，在这当中品牌价值对企业起着怎样的支撑作用，我们很有必要进行深入的研究与分析。

关键词：品牌，洋河，蓝色经典，文化

Abstract ：The brand is differentiates the competitive product, to manifest the commodity culture, to strengthen the consumer cognition one kind of distinctive mark. The Yang River brand's winding development process, continual readjustment's enterprise strategy, casts series brand product, unique, and fresh idea's market introduction strategy, the eternal classics' cultural connotation, the enterprise brings the precious reference experience for us. From the Yang River brand's origin, the improvement arrives at soaring, has what kind of market and the price localization, the brand two constructions which the Yang River Enterprise experiences, in the brand value to the enterprise what kind of support function, we are having the necessity to conduct the thorough research and the analysis very much. 

Key words：Brand, Yang He, blue color classics, culture

　　洋河酒厂以纯净高远的蓝色来规划和规范企业的产品形象。深厚的底蕴赋予洋河企业文化丰富的内涵，形成了兼收并蓄、与时俱进的洋河文化。“洋河”审时度势地选择了蓝色作为企业的形象色，既传承、延续了洋河酒文化的传统特色，又体现、演绎了与时俱进的现代文明。“洋河蓝海战略”的品牌定位，进一步确立了“洋河”在中国酒界鲜明的个性特征：蓝色是海洋、是天空、是梦想，蓝色也是现代、是高远、是博大。洋河蓝色经典以“男人的情怀”作为品牌的灵魂，以“绵柔型”作为物质价值，尤其以蓝色标识作为识别符号，在消费者的心智资源上进行占位。其品牌主张引发目标消费者的共鸣，从而产生了巨大的品牌拉力。

　　通过洋河品牌的发展史，可以让企业领导一方面要树立现代品牌战略意识，重视品牌工作；另一方面，要对品牌战略有一个正确的认识。企业在激烈的市场竞争中靠什么来生存？靠的是自己的产品。产品靠什么来进入市场？靠的就是品牌。只有品牌搞上去了，产品的销路才会好，企业才能站住脚，才会在消费者的心里留下良好的印象，最终树立起企业良好的品牌形象。企业领导人在作重大决策时，要考虑到品牌，要看到品牌也和有形资产一样是公司的宝贵财富。此外，还要形成以企业文化为载体的品牌发展战略，要学习洋河的蓝色文化，也就是学习的文化、创新的文化，向外要与国际化接轨，对内要不断提高员工的素质和管理水平，提升企业的整体形象，增强企业的凝聚力。