浅谈新浪微博的崛起及其对传统媒体的影响.doc

摘要：2010年，中国互联网从博客时代正式进入了微博时代，传统门户网站纷纷推出各自微博。微博的产生，使全民可以随时随地地分享所见所闻，对传统媒体带来了挑战与机遇。而其中，新浪在其中拔得头筹，本文试从几方面分析新浪微博崛起的原因及其给传统媒体带来的影响。

【关键字】  微博；新浪；传统媒体

Abstract：2010, China officially entered the era of the Internet from the blog era to micro-blog. Many portal sites introduced the service of micro-blog, which made it real for people to share and discover what’s happening right now, anywhere in the world and at the same time brought challenges and chances for the traditional media. Among all the websites Sina is come out on top. This article tries to analyze the reasons of Sina’s rise from several aspects and the influence for the traditional media.

【Keyword】  micro-blog；Sina；traditional media

　　　早在Twitter兴起之时，就有人提出疑问“Twitter会不会称为新媒体时代的CNN”。Twitter在突发事件和热点新闻中显示出的即时性令CNN、BBC等传统媒体大为恐慌。在2008年美国总统大选中，奥巴马通过Twitter发布最新动态和行程，并主动关注选民与其互动，最终选票大比分领先。而在之后曝出流行乐天王迈克尔·杰克逊死讯后，也是在Twitter最先得到传播。仅仅一个小时，Twitter产生了6.5万条新留言，其速度之快令无数媒体望尘莫及。

　　　如今，新浪微博的横空出世也使中国传统媒体遭到了前所未有的打击。玉树地震、舟曲泥石流、上海大火都是第一时间在微博发布，“李刚门”事件、360大战QQ事件的最新进展都在微博得到体现，有网友表示自从有了微博，再也不看新闻了。万瑞数据联合主要网络媒体调查也证明了这一点，调查显示96%的用户表示会通过微博了解、发布对大事件、突发事件的情况和观点。