摘要： 《盗墓笔记》一书从2006年起走红网络，之后出版实体书，并连续推出后续，热销至今。取得如此成功，磨铁图书完全商业化的选题、运作方式居功至伟，即使是《盗墓笔记》内容的创作也被深深打上商业化的印记。而本文试图从内容创作、选题、宣传三方面阐述这一成功的商业化出版案例，为今后的图书出版提供借鉴。
【关键词】 盗墓笔记 网络 磨铁图书 快速 包装
《盗墓笔记》这部小说，创作于互联网，发表于互联网，走红于互联网，宣传也与互联网息息相关。但是，在他的创作、发表、走红、宣传的过程中，一直贯穿着强烈的营销意识。从创作开始，就着重设置一个又一个的悬念，到出版阶段，又人为地把完整的故事分为两卷分别出版，在宣传阶段，更是善用网络的力量，迎合读者，塑造读者乐于见到的作者形象，并通过网上网下宣传的互动，达到最好的宣传效果。可以说，《盗墓笔记》的营销，充分体现出了磨铁出众的宣传、包装能力。发现题材，借势造势，充分发挥网络的能量，一切都显得十分有效。沈浩波要将图书当成消费品来营销，虽然不知道对图书来说，究竟是福是祸。但是，仅从经济效果来看，这么做无疑有着很高的效益。
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