浅析微博在娱乐明星形象传播中的作用--以薛之谦事件为例.doc

摘要:从明星形象构建的角度来看，微博也是形成形象的一种存在。然而，与传统方法不同的是，微博有很多明星自我宣传和私人信息。这种有意识的战略沟通创造了一个真实而亲密的“真正的自我”的形象，欧文戈夫曼称之为“幕后愿景”，以维持和加强明星的状态。

社交媒体是图像传播的重要先导。据调查，创建娱乐明星形象背后的整合明星文本，并利用新兴媒体创造跨媒体“粉丝经济”的市场领导者。另一方面，在微博等社交媒体中，娱乐明星的成本和沟通障碍正在减少，而沟通的范围也在扩大。

媒体时代的信息对时间敏感，但病毒扫描等传播不仅反映了及时的信息，而且反映了对这个时代全民娱乐精神的追求和重大新闻事业的解决。这应该是对“娱乐至死”的警戒。在本文中，我们将使用微博作为研究文本，并解释娱乐明星薛之谦如何在微博等社交媒体上构建媒体形象。社交媒体时代在媒体形象建设和传统大众媒体时代之间有什么不同等重点问题。

关于结构，本文分为五章，第一章主要讲微博，分别是博客和微博娱乐的简单特征，他们扮演的把关人和意见领袖的角色；在第二章中分析了明星微博的作用，特点是关注度高，信任度高，互动性强;在第三章中，对娱乐明星微博的角色进行了全面讨论。第三章由三部分组成，第一部分是微博上的明星们提供重要消息来源，第二部分，明星形象和娱乐明星微博是深受观众认知的，第三部分是娱乐明星发挥舆论引导和行为示范的作用。在第四章中，我们将分析明星微博的内容和作用，并解释明星微博的负面影响。并展示公共艺人微博的界限。在第五章中，为了让明星在危机中保持形象，我们注重讨论引发形象危机的因素和影响互联网用户途径。

本文经由对大量文献进行分析的过程将会具体分析娱乐明星微博，探究其理想价值和现实意义。通过对薛之谦作为娱乐明星的微博形象分析，希望能够建立更好明星形象，更好的榜样和正确的舆论导向，正确引导观众观察明星微博的合理视角。

关键词：网络舆论； 娱乐明星； 形象构建； 薛之谦事件

目录

摘要

Abstract

绪论 1

背景和意义1

主要内容2

第一章  娱乐明星概述 3

1.1国内外的微博媒体3

1.2我国明星微博的发展概况和影响力4

1.3娱乐明星微博与议程设置 6

1.4明星形象的构建 7

第二章  娱乐明星在微博中的传播效果分析 9

2.1明星的印象管理9

2.2微博受众的分类 10

2.3受众对娱乐明星的改造11

2.4微博大V间的信息分享13

第三章  娱乐明星负面新闻基于微博的传播13

3.1微博大V的相互转发使事件形成新的舆论风暴 13

3.2与粉丝的互动沟通 14

3.3明星危机成因及类型分析15

3.4影响构成15

第四章  娱乐明星形象倒塌后的危机公关处理策略 17

4.1情境式危机传播理论 17

4.2危机公关5S原则18

结束语20

注释21

参考文献21