论企业绿色营销中的渠道建设.doc

摘要：在全球环境日益恶化情况下，为了使生态环境得以改善，绿色营销这一概念萌生出来，并且绿色营销在将来的市场营销模式中会逐步占据主要地位。在绿色时代来临之际，我国企业应当清楚的认识到绿色营销的重要性，为环保做出贡献。所谓的企业绿色营销就是企业要改变传统的经营理念，不能把盈利作为首要目的，而是要将保护生态环境作为企业经营的核心理念，在对产品研发、生产、包装、运输、销售等等一系列过程中，要做到环保无公害，要达到企业、环境、消费者、社会这几者的协调，实现可持续发展的营销方式。而在绿色营销中，渠道建设是尤为重要的一点，这不仅关系到企业在绿色产品营销过程的成本以及畅通性，也关系到对绿色产品质量的保障。

本文从我国绿色营销的相关背景资料入手，首先详细的阐述了绿色营销以及绿色营销渠道的相关理论，接着分析了我国企业在绿色营销渠道建设上的发展现状及存在问题，最后提出了我国企业绿色营销渠道建设的改进对策。

关键词：企业 绿色营销 渠道建设

目录

摘要

Abstract

一、引论-1

二、企业绿色营销渠道的内涵和意义-2

（一）绿色营销渠道的内涵-2

（二）绿色营销渠道的特征-2

（三）绿色营销的意义-3

（四）绿色营销渠道的形式-3

三、企业绿色营销渠道建设面临的问题-3

（一）消费者的绿色意识与消费能力不够-3

（二）绿色产品价格昂贵、辨识度不足-4

（三）缺乏绿色物流系统-4

（四）缺乏绿色中间商-4

四、企业绿色营销中渠道建设的对策建议-5

（一）制定产品策略,设计绿色产品-5

（二）挖掘市场的绿色需求-5

（三）利用网络进行销售推广-5

（四）注重绿色渠道建设中的每个环节-5

五、总 结-6

参考文献-6

致谢-7