新媒体环境下尚品宅配品牌传播策略研究.doc

摘要:21世纪，随着科学技术的迅猛发展，以互联网为传播媒介的数字媒体纷纷涌现，大众对信息的接收越来越便捷迅速。信息的全面接触不仅改变了受众的传统观念，也渐渐改变了企业的品牌传播环境。

本文以尚品宅配为研究对象，采用文献资料法、比较分析法和调查法对其品牌传播策略进行了深入研究分析，找出其品牌传播中存在的问题，利用品牌传播和新媒体的相关理论，针对尚品宅配中存在的问题提出合理化的建议，完善尚品宅配的品牌传播策略。研究旨在发挥尚品宅配在品牌传播中自身的优势，创新传播观念，正确认识当下的品牌传播环境，以采取积极且有意义的媒介传播策略来进行有效的品牌传播，使尚品宅配能在品牌竞争中占取有利地位。

关键词:新媒体；品牌传播；尚品宅配

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景与研究意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 国内外研究现状-2

1.2.1 国外研究现状-2

1.2.2 国内研究现状-2

1.2.3 文献评述-4

1.3 研究内容及技术路线-4

1.3.1 研究内容-4

1.3.2 研究方法-4

1.3.3 技术路线-5

2 品牌传播相关的理论基础-6

2.1 品牌的相关理论-6

2.1.1 品牌的定义-6

2.1.2 品牌的功能-7

2.1.3 品牌的特性-7

2.2 品牌传播的相关理论-8

2.2.1 品牌传播概念-8

2.2.2 品牌传播元素-8

2.2.3 品牌传播策略-9

2.2.4 品牌传播媒体环境分析-11

3 新媒体环境下尚品宅配品牌传播现状与存在问题分析-13

3.1 尚品宅配企业简介-13

3.2 新媒体环境下尚品宅配营销环境分析-14

3.2.1 宏观环境分析-14

3.2.2 消费者分析-16

3.2.3 竞争者对手分析-16

3.3 尚品宅配品牌传播现状分析-18

3.3.1 尚品宅配品牌知名度分析-18

3.3.2 尚品宅配品牌传播元素分析-20

3.2.3 尚品宅配品牌传播策略分析-21

3.4 新媒体环境下尚品宅配品牌传播存在的问题-23

3.4.1 品牌设计与内容缺乏创新-23

3.4.2 明星代言利用率低-23

3.4.3 品牌传播方式单一-23

3.4.4 线上线下品牌传播活动强度差-24

4 新媒体环境下尚品宅配品牌传播策略改进建议-25

4.1 整合运用各种网络广告方式-25

4.1.1 精心运用企业网站平台——新居网-25

4.1.2 低成本利器——网络视频-25

4.1.3 利用许可EMAIL进行个性传播-25

4.2 完善尚品宅配公关传播-26

4.2.1 协调各种渠道，实现企业新闻动态展示-26

4.2.2 基于网络社区环境开展口碑传播-26

4.3 增强线上线下品牌传播活动强度-26

4.3.1 线下品牌传播活动-26

4.3.2 线上品牌传播活动-27

结论-28

致谢-29

参考文献-30

附录-31