论伊利企业整合营销传播策略.doc

摘要:整合营销传播是从20世纪90年代开始得到广大的发展的，在我国企业市场营销快速发展的过程中，经济形势不断变化，同行业市场争夺竞争激烈，整合营销传播对于企业的发展着为重要，整合营销传播的核心就是维持企业的品牌忠诚度和美誉度。因此，越来越多的企业运用整合营销传播来提升企业的名声，巩固企业的社会形象。

本论文首先回顾了整合营销传播的国内外研究现状，在此基础上阐述了整合营销传播的相关理论，再结合我国乳制品伊利企业的实际状况与社会整体环境,挖掘伊利企业整合营销传播策略规律,为其他乳制品企业的经营与发展提供真实的参考。

关键字：整合营销传播；伊利；乳制品

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1背景及意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2选题意义-1

1.2国内外研究现状-2

1.2.1国外研究现状-2

1.2.2国内研究现状-2

1.3研究方法、内容和研究技术路线-3

1.3.1研究方法-3

1.3.2研究内容-3

1.3.3研究技术路线-4

2 理论综述-5

2.1整合营销传播概念-5

2.2传播成为实现整合营销的依据-5

2.3整合营销传播方法-6

3伊利企业整合营销传播现状及存在的问题-7

3.1伊利企业简介-7

3.2 SWOT分析伊利企业现状-7

3.3伊利企业整合营销传播中出现的问题-8

3.3.1企业公关危机，组织机构面临风险-8

3.3.2企业品牌形象受损，顾客流失-9

3.3.3市场竞争激烈，企业竞争优势不明显-10

4伊利企业整合营销传播策略改进-12

4.1整合运用公共关系-12

4.1.1主动营销公关-12

4.1.2被动营销公关-12

4.2重新塑造企业品牌形象-14

4.2.1伊利品牌的重新定位-14

4.2.2伊利企业的品牌延伸-15

4.2.3整合政府资源，提升品牌美誉度-15

4.2.4充分利用大事件营销提升企业社会形象-16

4.3多媒体整合提升企业市场竞争力-16

4.3.1明确广告定位-16

4.3.2偏好建立促销-17

4.3.3充分利用网络平台，实施网络整合营销传播-18

结论-19

致谢-20

参考文献-21