云南白药企业品牌延伸成功影响因素研究.docx

摘要：品牌延伸的价值受到越来越多的关注，许多老字号企业拥有成熟的品牌，但是因为产品领域不宽等原因，市场空间狭窄。本文用文献归纳、实证分析等方法，对云南白药企业品牌延伸进行研究，对影响品牌延伸的母品牌特征、延伸品牌特征、两者之间的契合度和品牌营销环境四个维度进行研究探讨。数据分析后发现，品牌营销环境对品牌延伸的影响最大，最后根据研究结果，对老字号企业的发展提出了建议。

关键词：品牌延伸；老字号企业；云南白药

目录

摘要

Abstract

1  引言-1

1.1  研究背景-1

1.2  研究目的与意义-2

1.3  研究内容和方法-2

1.3.1  研究思路-2

1.3.2  研究框架-3

1.3.3  研究内容-3

1.3.4  研究方法-4

2  相关理论和文献综述-4

2.1  相关理论-4

2.1.1  品牌延伸-4

2.1.2  品牌延伸效应-5

2.1.3  品牌延伸测量方法-5

2.2  国内外研究综述-5

2.2.1  国外品牌延伸文献研究-5

2.2.2  国内品牌延伸文献研究-6

2.2.3  研究评述-7

3  研究模型与假设-7

3.1  云南白药产品延伸现状-7

3.2  研究模型-9

3.3  研究变量-10

3.4  研究假设-11

4  实证分析-12

4.1  问卷基本情况-12

4.1.1  问卷指标的选择-12

4.1.2  问卷调查方式及对象-13

4.2  样本统计-13

4.3  信度和效度检验-14

4.3.1  信度检验-14

4.3.2  效度检验-15

4.4  回归分析-17

5  研究结果和对策建议-18

5.1  研究结果-18

5.2  对策建议-19

5.2.1  加大市场推广-19

5.2.2  瞄准目标市场-20

5.2.3  增加新产品的技术含量-20

5.2.4  产品跨度不宜太大-20

6  结束语-20

6.1  研究不足-20

6.2  研究展望-21

参考文献-22

附件-24