基于SWOT分析法的南京浦口旅游度假区旅游开发研究_旅游管理.doc

摘 要:南京是六朝古都，十朝都会，所以来南京的游客大多数会选择去中山陵、明孝陵、夫子庙等知名景点。但是这些景点基本上仍停留在观光旅游的阶段，较单一的观光旅游景点不利于南京整体旅游业的健康持续发展，所以笔者认为在浦口开发度假旅游产品是对南京旅游的拓展，丰富了南京的旅游产品。

本文运用SWOT分析法，分析浦口区旅游业发展现状，得出其在发展度假旅游有着高质量的旅游资源优势，有着政府政策支持优势，同时利用南京市旅游结构调整，以及南京市跨江发展的战略机遇下，浦口区发展度假旅游是符合科学发展观的正确引导。目前浦口区度假旅游发展突出的问题是知名度不高，同时还存在没有旅游特色商品，基础设施不完善等一些问题。本文提出了提高浦口度假旅游知名度、开发度假旅游专项产品、细分客源市场、完善基础设施、加强与政府和其他旅游企业的合作、加强度假旅游人才培养等一些意见，希望能够为浦口区发展度假旅游提供帮助，通过度假旅游带动旅游经济的健康良好发展，保持浦口区生态平衡，以及浦口的可持续发展。

关键词：度假旅游；SWOT分析法；生态旅游；可持续发展

目 录

摘 要

ABSTRACT

第1章 绪论-1

1.1 本课题研究的目的和意义-1

1.2 度假旅游在国内外的发展概况-1

1.2.1 全球度假旅游的发展概况-1

1.2.2 中国度假旅游的发展概况-1

1.3 本课题的研究方法-2

1.4 本课题指导思想-2

1.5 本课题应解决的主要问题-2

第2章 浦口区旅游度假区旅游开发的SWOT分析-3

2.1 南京浦口旅游度假区旅游开发的优势-3

2.1.1度假旅游资源丰富-3

2.1.2区位优势-4

2.1.3市场优势-4

2.1.4 政府的政策支持-4

2.1.5 产品优势-4

2.1.6 环境优势-5

2.2 南京浦口旅游度假区旅游开发的劣势-5

2.2.1 待提高的知名度-5

2.2.2 待开发的特色旅游商品-6

2.2.3 度假意识不强-6

2.2.4 基础设施不完善-6

2.3 南京浦口旅游度假区旅游开发的机遇-6

2.3.1 面临发展的重要战略机遇期-6

2.3.2 长三角规划实施的整合发展期-7

2.3.3 南京市“跨江发展”重大战略的深入推进期-7

2.3.4 “青奥会”等重大活动机遇-7

2.4 南京浦口旅游度假区旅游开发的挑战-7

2.4.1 市场上同类旅游产品多，竞争压力大-7

2.4.2 旅游产业基础薄弱-7

2.5 SWOT分析小结-7

第3章 南京浦口度假旅游开发策略-9

3.1 提供优质的度假旅游产品-9

3.1.1 开发主题明确的度假旅游专项产品-9

3.1.2 开发具有浦口特色的旅游商品-9

3.2 进一步细分旅游市场，合理运用价格机制调节旅游市场-9

3.2.1 根据不同目标市场，开发适合不同市场的产品-9

3.2.2 实行价格机制调节旅游市场-9

3.3 加强旅游宣传，提高浦口度假旅游知名度-10

3.3.1 积极参与到青奥会等文体活动中来-10

3.3.2 积极参与各类节庆、会展-10

3.3.3 借助影视效应提高知名度-10

3.3.4 借助网络进行宣传-10

3.4 加强与政府及其他旅游企业的合作-10

3.4.1 增强旅游行政管理部门的服务职能-10

3.4.2 与市区各大旅行社合作，借助旅行社来招徕游客-11

3.5 进一步完善旅游设施，提高旅游服务质量-11

3.6 加强度假旅游人才培养-11

3.6.1 发挥浦口大学城的高校资源，培养度假旅游人才-11

3.6.2 吸收、培养技术型人才-11

第4章 结论与展望-13

4.1结论-13

4.2不足之处及未来展望-13

参考文献-14

致  谢-15

附录A：珍珠泉旅游度假区知名度调查-16