奥迪中国市场营销战略研究.doc

内容摘要：经济的发展、时代的变革，使得人们的生活品质发生着潜移默化的变化。特别是改革开放以来，人们的生活品质得到保证，对汽车的需求也日益高端化，人们购买汽车的标准也发生了相应的变化，耗油量等问题已经不是关注的重点了，反而更倾向于汽车的品牌效应与时尚外观等方面。中国市场对汽车行业的发展而言可谓是一个巨大的空间，奥迪汽车市场的选择在中国开辟市场是成功的决定。奥迪抓住不同人群的独特需求，成功进入中国市场，采用进口加本土化的方式屡创辉煌，成为汽车界营销的典范，值得人们探究。本文主要是从三个部分对奥迪汽车在中国的发展进行研究，在熟悉奥迪汽车在华发展历程、市场营销策略及实施现状的基础上，用实际的例子、数据揭示出奥迪汽车在定价与售后的不足之处，针对具体的问题提出意见建议，以期对奥迪汽车在中国的发展有一个积极的作用。

关键词: 市场营销 品牌效应 定价 售后

目录

摘要

Abstract

一、引言-3

二、奥迪汽车中国市场营销战略概述-3

（一）奥迪汽车简介-3

（二) 奥迪在中国的发展历程-5

（三）奥迪汽车中国市场营销战略现状-5

三、奥迪汽车中国市场营销战略存在的主要问题-10

（一）定位过于局限、定价策略不灵活-10

（二）售后脱节、服务质量低下-12

四、奥迪汽车中国市场营销战略的改进方案-13

（一）拓宽市场定位、灵活定价-13

（二）优化和创新售后服务-14

五、总结-15

参考文献-17