上海迪士尼乐园市场运营及其影响因素研究.doc

摘要：近年来，随着居民收入的增加，人们对于娱乐休闲生活的需求增加，主题公园是家庭，亲友和情侣的重要休闲生活选择之一。然而自大陆第一个主题公园“锦绣中华”1989年开幕以来，中国主题公园产业的发展道路一直是艰难曲折的。2017年，上海迪士尼乐园在其第一个完整运营财年完成盈利，是全球最快实现盈利的迪士尼乐园。

本文以上海迪士尼乐园为研究对象，主要研究其市场运营现状以及影响因素。在研究中运用了文献研究法、定量研究法和描述分析法，结合相关理论得出分析结果。由对上海迪士尼的研究得出对国内主题公园发展的启示，帮助其找到适合自身的发展道路，以丰富居民的休闲娱乐的选择，改善娱乐体验，优化旅游产业结构，带动旅游业全面发展。

关键词  迪士尼乐园；市场运营；影响因素

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景与意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-2

1.2国内外研究现状-2

1.2.1国外研究现状-3

1.2.2国内研究现状-3

1.3研究内容与方法-5

1.3.1研究内容-5

1.3.2研究方法-6

2理论综述-7

2.1市场运营相关理论-7

2.2PEST分析模型-8

2.34P营销理论-8

3上海迪士尼的市场运营分析-10

3.1迪士尼乐园的诞生与发展-10

3.2上海迪士尼的建设与管理-10

3.3上海迪士尼产品的功能与特征-12

3.4上海迪士尼的市场运营分析-13

3.4.1运营策略与游客接待量-13

3.4.2设施配套与游客停留时间-19

3.4.3环境营造与游客消费支出-21

3.4.4上海迪士尼市场运营的效益-22

4上海迪士尼市场运营的影响因素分析-26

4.1客源市场条件-26

4.2本土化运营-27

4.3交通条件-27

4.4主题公园所在地经济发展水平-28

4.5上海的城市旅游形象-29

4.6主题公园的集聚和竞争-29

5上海迪士尼市场运营对我国主题公园产业发展的启示-31

5.1中国主题公园产业的现状-31

5.2上海迪士尼市场运营多我国主题公园产业发展的启示-31

5.2.1加强品牌建设-31

5.2.2明确市场定位-32

5.2.3推进市场营销-32

5.2.4优化主题公园盈利模式-33

结论-34

致谢-35

参考文献-36