德明教育品牌竞争力提升研究.doc

摘要：近年来，随着社会的进步与发展，社会对人才的需求量越来越大，从而增强了家长对孩子教育问题的重视程度，为满足家长们对孩子的教育需求，各种教育机构应运而生。目前市场上不仅有全国连锁性地大品牌，还有较多本土性的品牌，同类培训机构品牌众多，竞争激烈。对于家长来讲为孩子选择一个品牌机构至关重要。面对众多品牌，消费者在选择时更加倾向于知名度较高，教学质量优质、师资力量雄厚的品牌。因而一个品牌要想在激烈的市场竞争中被消费者认可与选择，保持较高的市场占有率，拥有较强的生命力，保持可持续发展，需要提升其品牌竞争力。徐州德明教育作为新兴的以初高中文化课辅导为主的教育机构，在同类品牌中如何获得更高的知名度与认知度，提升品牌竞争力，是目前待解决的问题。

本文以徐州德明教育为研究对象，通过对其品牌竞争力现状进行研究，详细分析及阐述德明教育在品牌延伸、品牌知名度及品牌创新力上所存在的问题，并通过提升其延伸能力、知名度和创新力综合提升了企业在市场中的品牌竞争力，从而为企业未来的发展提供了借鉴及参考作用。

关键词 品牌竞争力；品牌延伸；知名度；创新力；徐州德明教育

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究目的及意义-1

1.2 国内外研究现状-2

1.2.1 国外研究现状-2

1.2.2 国内研究现状-3

1.2.3 国内外研究现状的评价及启发-4

1.3 研究内容方法及技术路线图-4

1.3.1 研究内容-4

1.3.2 研究方法-4

1.3.3 技术路线图-4

2 理论综述-6

2.1 品牌竞争力的定义-6

2.2 品牌竞争力的特点-6

2.2.1品牌竞争力具有能力比较性-6

2.2.2品牌竞争力具有目的利益性-6

2.2.3品牌竞争力具有竞争动态性-6

2.2.4品牌竞争力具有形成过程性-6

2.2.5品牌竞争力具有资源整合性-6

2.3 品牌竞争力的影响因素-6

2.4 提升品牌竞争力的策略-7

2.5 提升品牌竞争力的意义-7

3 徐州德明教育品牌竞争力现状分析及存在的问题-8

3.1 企业简介-8

3.2 徐州德明教育有限公司品牌竞争力现状分析-8

3.2.1竞争力现状分析-8

3.2.2竞争五力模型分析-11

3.3 徐州德明教育品牌内外部因素分析-13

3.3.1外部因素分析-13

3.3.2内部因素分析-14

3.4 徐州德明教育目前存在的问题-16

3.4.1 品牌延伸能力不足-16

3.4.2 品牌知名度低-16

3.4.3 缺乏品牌创新能力-17

4 徐州德明教育有限公司品牌竞争力提升策略-18

4.1 把握品牌核心定位-18

4.2 增强产品的竞争能力-18

4.2.1 以核心定位为基础的产品延伸-18

4.2.2 增强产品创新能力-19

4.3 提升产品增值性服务-20

4.4 提升品牌知名度-20

4.4.1提升品牌特色-20

4.4.2 建立良好的品牌口碑-21

4.5拓宽品牌传播途径-21

4.5.1搜索引擎展示-21

4.5.2新媒体宣传-22

4.5.3公关活动-22

4.6提升企业团队质量-22

结论-23

致谢-25

参考文献-26