摘要:随着信息时代的到来,网购平台不断发展,逐渐深入到消费者的生活当中,推动了电子商务的迅猛发展,各大企业瞄准商机,纷纷参与其中,各种网络促销手段不断地吸引用户。唯品会可以形象地被比作电子商务平台行业的一匹黑马,在短时间内就取得了巨大的成绩,成为国内第三大电商。本文结合电子商务的国内外研究现状,以唯品会为研究案例,基于4P理论对其品牌营销策略进行分析,并且采用问卷调查的方法,归纳出唯品会品牌营销策略中存在的问题,最后针对这些问题对电商平台的营销策略提出相应的优化措施,希望这些建议能够帮助唯品会以及其他电商平台吸引更多的消费者,增加交易量,带动企业的发展。
关键词:电子商务平台;唯品会;品牌营销策略
目录
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论-1
1.1研究背景-1
1.2研究意义-1
1.3研究内容-1
1.4研究方法-2
第二章 国内外研究现状-3
2.1国外研究的现状-3
2.2国内研究的现状-3
第三章 唯品会品牌营销策略的优势与劣势-5
3.1唯品会品牌营销策略的优势-5
3.1.1产品策略多元化-5
3.1.2定价策略差异化-5
3.1.3渠道策略数据化-6
3.1.4促销策略网络化-6
3.2唯品会品牌营销策略的劣势-6
3.2.1新产品同质化,自有品牌缺失-6
3.2.2价格策略单一,包邮门槛太高-7
3.2.3营销渠道单一,物流成本较高-8
3.2.4促销手段传统,品牌影响力低-9
第四章 电子商务平台品牌营销策略的改进建议-11
4.1丰富平台产品,坚持品质路线-11
4.2降低运营成本,稳定价格优势-11
4.3加快推广宣传,拓宽营销渠道-11
4.4识别用户需求,扩充促销方式-12
结束语-13
致 谢-14
参考文献-15