苏宁云商盈力能力研究.docx

摘要：随着网络与消费的愈加密切，传统零售企业逐渐意识到了互联网所带来的巨大商机，纷纷投身于网络零售阵营。然而，大多数传统零售企业在涉足线上业务后经营业绩却连续下滑，最终陷入巨亏泥沼，因此，本文从盈利能力的角度出发，研究苏宁云商转型后的盈利能力及其盈利模式，以期为“互联网＋零售业”电商企业盈利能力的分析提供现实依据。

论文在综合分析苏宁云商各项财报数据的基础上，采用比率分析法对苏宁云商的资产收益率、销售毛利率、销售净利率、成本费用率等各项指标进行了分析，用比较分析法对苏宁云商的家电、通讯、金融、体育、影视娱乐等各项业务的收益能力进行了分析，发现苏宁云商多元化业务的收益能力也比较差、物流产业布局尚未完成。由此提出开放物流、发展金融、双线经营的建议。

关键词 苏宁云商；盈利能力；盈利指标；零售

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 研究方法及内容-2

1.2.1 研究方法-2

1.2.2 研究内容-2

1.3论文创新之处-3

2盈利能力相关理论概述-4

2.1 企业盈利能力概述-4

2.2 影响企业盈利能力的因素-4

2.3互联网企业盈利模式介绍-5

3苏宁云商概况介绍及盈利能力研究-6

3.1苏宁云商概况-6

3.2苏宁云商主营业务盈利能力分析-6

3.2.1盈利能力指标及其动态变化介绍-6

3.2.2盈利能力指标分析-8

3.2.3净利润的深层次分析-9

3.3多元化战略盈利能力研究-9

3.3.1家电产品是核心利润点-10

3.3.2通讯产品对利润的贡献最大-11

3.3.3多元业务正在成长为新的利润增长点-11

3.4 苏宁云商盈利能力分析：杜邦分析体系-11

4苏宁云商盈利存在的问题-14

4.1主营业务盈利能力差-14

4.2费用增长迅速，严重影响了企业的盈利能力-15

4.3多元化战略收益能力差-17

5苏宁云商提高盈利能力的对策-18

5.1提高主营业务盈利水平-18

5.1.1优化实体连锁布局，稳固零售利润点-18

5.1.2拓展利润源-18

5.1.3提高双线模式盈利能力-19

5.2优化费用支出-19

5.2.1实现规模经济，降低经营成本-19

5.2.2控制期间费用-20

5.3提高多元盈利能力-21

5.3.1全品类运营，增加利润来源-21

5.3.2完善增值服务能力，拓展多元利润点-21

致谢-23

参考文献-24