市场调查在比亚迪唐营销决策中的应用研究.doc

摘要：随着我国改革开放政策步伐的加快，在激烈的竞争中企业将逐渐成长，以了解消费者需求的重要性，把握市场趋势。实现市场调研和市场领导者在市场和市场营销中的作用，在市场上占据主导地位。意识到市场调查在营销决策中的不可取代作用企业的相关部门必须进行实际的市场调查才能给企业的管理部门做出正确决策提供客观科学的依据，市场调查越来越成为企业在激烈市场竞争中占据优势地位的重要工具。

作为中国的支柱产业，汽车行业的重要性不言而喻。而中国作为世界上最大的消费市场，国内外汽车品牌的竞争尤为激烈。随着时代的不断发展，人们在满足基本消费的同时，更开始关心生存的大环境，新能源汽车成为新的消费热点，汽车企业想要在激烈的市场竞争中生存下去，除了要对产品本身进行创新之外，还要不断地关注市场的变化，深入的去做市场调研，了解消费者市场、汽车大行业的方向，然后对营销方式进行创新。

本文以比亚迪汽车为例，通过对汽车企业的发展现状、特点、发展趋势进行调查，详细的调查了比亚迪汽车客户需求、营销现状、以及其他品牌的竞争对比，并且基于市场调查结果进行分析，给出相关对策建议。

根据市场调查与营销决策的相关理论本文结合比亚迪公司实施产品的市场调查，从市场调查、决策、营销三个方面入手；其中，最主要研究的部分是市场调查，其次是给营销决策提出针对性建议，最终得出结论：市场调查在营销决策中的作用至关重要，并且不可取代。

关键字 市场调查；营销决策；BYD

目录

摘要

Abstract

摘要-I

Abstract-II

1 绪论-1

1.1 研究背景及研究意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 国内外研究现状-1

1.2.1 国内研究现状-1

1.2.2 国外研究现状-2

1.3 研究的主要内容与技术路线-2

1.3.1 研究的主要内容-3

1.3.2 研究方法-3

2 市场调查与营销决策相关理论综述-5

2.1 营销理论-5

2.1.1 市场营销的定义-5

2.1.2 现代市场营销理论的发展-5

2.1.3 营销决策-5

2.2 市场调查-5

2.2.1 市场调查的定义-6

2.2.2 市场调查的内容-6

2.2.3 市场调查的主要方法-6

2.3市场调查在营销中的作用与意义-7

2.3.1 市场调查在营销决策中的应用-7

2.3.2 市场调查在营销中的作用与意义-7

3 比亚迪唐系列产品市场调查分析-8

3.1 比亚迪公司简介-8

3.2 新能源汽车市场调查问题提出-8

3.3 调查状况-8

3.3.1 调研目的-8

3.3.2 主要调研内容-9

3.3.3 调研对象-9

3.3.4 调研地点-9

3.3.5简要调查方法介绍-9

3.4 调查结果分析-9

4 比亚迪唐基于市场调查的营销决策建议-14

4.1 加强汽车品牌建设-14

4.2 完善汽车营销策略-14

4.2.1 建立企业公共群-14

4.2.2 使用精准广告-15

4.2.3 企业品牌与用户动态相结合-15

4.3 营销策略运用时把控好度-15

5 市场调查在比亚迪唐营销决策中的应用分析-16

5.1 市场调查为比亚迪唐产品营销决策提供了依据-16

5.2 弥补了信息不足的缺陷-16

5.3 发现有关于比亚迪唐的改进方向-17

5.4 帮助比亚迪唐明确市场定位-17

结论-18

参考文献-19

附录-20