大数据时代电视媒体营销研究--以浙江卫视为例.doc

摘要：中国电视媒体发展迅速，近年来，随着新媒体技术的广泛运用，不断改变着传统媒介的形态。在大数据时代的背景下，电视媒介营销也存在着种种问题。首先，营销模式缺乏创新、个性化，现有的营销模式需要根据市场需求进行调整。其次，受众对信息的选择具有主动性，他们会根据喜好进行选择。最后，新媒体的不断发展，冲击着传统的电视媒体，电视媒体的广告份额不断流失，广告主更加倾向于新媒体。在电视媒体行业竞争不断加剧的今天，电视媒体需要寻找新的出路，进行电视媒体营销。

本文通过采用文献分析法和定量方法，通过收集、整理文献以及对已有的数据，进行比较和分析。运用电视媒体营销和市场营销等相关理论知识，对电视媒体营销的市场环境和消费者进行分析。通过浙江卫视的热门综艺节目为例，得出当代电视媒体营销需要增加创意和情感营销，拉近与观众的距离，加强与观众之间的互动，加快新媒体与传统媒体之间的融合等。为解决现代电视媒体营销的问题，提出一系列的方法和对策。

关键词  大数据时代；电视媒体营销；4P理论；浙江卫视；

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-2

1.2 国内外研究现状-2

1.2.1 国内研究现状-2

1.2.2 国外研究现状-3

1.3 研究思路与方法-4

1.3.1 研究思路-4

1.3.2 研究方法-4

1.4 研究的内容与框架-4

2 相关理论基础-6

2.1 大数据时代概述-6

2.1.1 大数据时代定义-6

2.1.2 大数据时代特征-6

2.2 5W理论概述-6

2.2.1 5W传播模式-6

2.2.2 5W受众分析-7

2.3 电视媒体营销概述-7

2.4 市场营销的4P理论-8

2.4.1产品策略-8

2.4.2 价格策略-8

2.4.3 渠道策略-9

2.4.4 促销策略-9

3 浙江卫视电视媒体营销现状及环境分析-10

3.1 浙江卫视介绍-10

3.1.1 浙江卫视电视媒体介绍-10

3.1.2 浙江卫视电视节目简介-10

3.2浙江卫视对市场营销4P的实践应用-11

3.2.1 浙江卫视的产品管理-11

3.2.2 浙江卫视的渠道管理-11

3.2.3 浙江卫视的价格管理-11

3.2.4 浙江卫视的促销管理-11

3.3 浙江卫视的市场环境分析-12

3.3.1 宏观环境分析-12

3.3.2 微观环境分析-13

4 浙江卫视电视媒体营销存在的问题-15

4.1 缺乏创新的电视媒体营销-15

4.1.1 节目内容缺乏创意-15

4.1.2 同质化现象严重-15

4.2 缺少核心竞争力-16

4.2.1缺少知名主持人-16

4.2.2“中国蓝”形象不够突出-16

4.3 电视节目营销模式的桎梏-17

4.3.1 覆盖式传播的滞后-17

4.3.2 营销主体本位的局限-17

5 浙江卫视电视媒体营销策略-18

5.1强化卫视内容的创新性-18

5.1.1依靠综艺开发拉拢观众-18

5.1.2创新编排方式-18

5.1.3 建立科学的节目生产体系-19

5.2提升卫视品牌竞争力-19

5.2.1 增强电视媒体的竞争能力-19

5.2.2 重点打造卫视知名主持人-20

5.3 加快媒介融合-20

5.3.1 推进新媒体与电视媒体融合-20

5.3.2 利用微博等新媒体促进电视媒体营销-21

结论-23

致谢-24

参考文献-25