新媒体营销背景下的青年消费者行为研究.doc

摘要：新媒体概念从1967年提出到今天，一直在不断的发展进步。现在有关新媒体方面的软件已经成为青少年们装机必备的一种，他们生活的方方面面都被新媒体渗透，尤其是在消费行为方面带来了巨大变革。因此，基于新媒体营销对消费者行为进行调查有着十分重要的意义。

这篇文章是在研究新媒体营销背景下消费者行为的基础上，以青年消费者为例。基于亚当·斯密，大卫·李嘉图，魁奈和凯恩斯等国内外相关学者的研究理论，采用了问卷调查的方式，包括实地调查和网络调查两种。然后以信效度分析、相关性分析和回归分析等分析方法，对所收集到的数据进行分析，旨在研究消费者行为在当今这个社会的发展与变化。最后研究调查发现存在的问题是有关风险认知、价值感知和消费心理三方面的。由此我们可以看出，新媒体营销还有很大的发展空间，希望企业可以进一步优化自己的新媒体平台和网站，还有就是网络监管要得到重视，消费者也要注意保护自己的信息和财产安全，这样也会加快新媒体营销的发展速度。

关键词 新媒体；新媒体营销；消费者行为

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景和意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 国内外研究现状-1

1.2.1 国内研究现状-1

1.2.2 国外研究现状-2

1.3 研究内容、方法和思路-3

1.3.1 研究内容-3

1.3.2 研究方法-3

1.3.3 研究思路-4

2 相关理论综述-5

2.1 新媒体的概念及其特征-5

2.2 新媒体营销和它的模式-5

2.2.1 新媒体营销的内涵-5

2.2.2 新媒体营销模式及发展趋势-5

2.3 消费者行为研究-7

2.3.1 消费者行为学演进历程-7

2.3.2 青年消费者的心理与行为特征-7

2.3.3 消费者行为模式研究-8

3 理论模型与研究假设-11

3.1 模型构建-11

3.2 研究假设-11

3.3 问卷设计-12

4 数据统计与实证分析-14

4.1 频数分析-14

4.2 信效度分析-16

4.2.1 信度分析-16

4.2.2 效度分析-17

4.3 相关性分析-18

4.4 回归分析-18

4.4.1 各影响因素对消费者态度的回归分析-18

4.4.2 消费者态度对行为意图的回归分析-19

4.4.3 消费者行为意图对购买决策的回归分析-19

4.5 假设结果验证-20

4.6 调查结论-20

5 研究建议-22

5.1 对企业的建议-22

5.2 对消费者的建议-22

6 总结与展望-24

6.1 研究的成果-24

6.2 研究的不足-24

6.3 未来的展望-24

致谢-26

参考文献-27

附录-28