新媒体时代下一加手机的整合营销策略研究.docx

摘要：随着互联网的普及、移动互联网技术的发展，人们逐渐步入了新媒体时代。在新媒体时代，企业的营销传播环境与之前相比发生了很大的变化，无论是人们接收的信息内容、接收信息的渠道还是信息本身都呈现出“碎片化”趋势。在这种社会背景下，传统营销模式渠道单一、与消费者缺乏互动等问题日益凸显。因此，企业如何在新媒体时代下调整自己的营销策略以适应市场竞争环境成为一个亟待解决的问题。

此次研究以一加手机为研究对象，探讨了在新媒体时代下一加手机该如何运用整合营销思想开展营销活动。本文阐述了整合营销传播理论和整合营销理论，分析了新媒体时代的时代特点，运用文献研究法和案例分析法调查分析了一加手机的基本情况及目前一加手机所采取的营销手段。通过对一加现行营销策略的分析研究发现其中存在的问题，根据这些存在的问题，本次研究以整合营销理论为指导，分别从从水平整合的角度和垂直整合的角度提出建议，并通过一系列保障措施，促进整合营销在企业内部的推行。

通过本次研究，不仅能对一加解决目前面临的营销困境、提升国内品牌知名度起到积极作用，同时也为国内手机行业乃至其他行业如何在产品同质化越来越严重，市场竞争日趋激烈的今天实现更好地发展提供借鉴与参考。同时希望通过本文的研究，能够推动整合营销传播理论的传播与发展。

关键词  整合营销；一加手机；新媒体；水平整合；垂直整合

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 国内外研究现状-2

1.2.1 国内研究现状-2

1.2.2 国外研究现状-2

1.3 研究内容及结构安排-3

1.4 研究方法及技术路线-4

1.4.1 研究方法-4

1.4.2 技术路线-5

2 相关理论概述-6

2.1 新媒体理论概述-6

2.1.1 新媒体的概念-6

2.1.2 新媒体的主要特点-6

2.2 整合营销理论概述-7

2.2.1 整合营销理论的具体内涵-7

2.2.2 整合营销战略的层次-8

2.2.3 整合营销的实施原则-10

2.2.4 整合营销的作用-11

2.3 整合营销传播理论概述-11

2.4 整合营销与整合营销传播的区别与联系-12

3 一加手机营销现状及存在问题-13

3.1 一加手机简介-13

3.2 新媒体时代下一加手机现行的营销策略-14

3.2.1 饥饿营销-14

3.2.2 事件营销-16

3.2.3 新媒体平台整合营销-19

3.2.4 口碑营销-20

3.3 一加手机营销中存在的问题-21

3.3.1 缺乏系统化的营销观念-21

3.3.2 市场定位不明确-21

3.3.3 缺乏对营销方案的效果评估-22

3.3.4 既定营销策略执行不到位-23

4 新媒体时代下一加手机的整合营销策略建议-24

4.1 实施水平整合-24

4.1.1 整合信息内容-24

4.1.2 整合新媒体传播渠道-25

4.2 实施垂直整合-26

4.2.1 组织内外整合-26

4.2.2 整合4P关系-27

4.3 一加手机整合营销策略的实施保障-29

4.3.1 发挥企业文化的推动作用-29

4.3.2 构建组织内部信息交流平台-30

4.3.3 鼓励企业内部跨职能合作-30

4.3.4 重视人才的培养-31

结论-32

致谢-33

参考文献-34