新媒体时代下阳澄湖大闸蟹的市场营销策略研究.docx

摘要：随着我国网络媒体的出现并快速发展，传统的营销模式已经满足不了各行业的发展与进步。而新媒体不仅涵盖了传统媒体的各种形式，同时也对传统媒体做出了很好的补充，适应当今时代的大流。与此同时，人们对新媒体的认识也发生了巨大的转变，阳澄湖大闸蟹作为极具地方特色的产业，在顺应新媒体时代的潮流时，取得了很大的成绩，但凡事都有两面性，有优必有劣，在新媒体时代下，阳澄湖大闸蟹同样面临着风险与挑战：蟹商激烈竞争导致运营成本增加利润减少、商家失信对阳澄湖大闸蟹品牌产生影响、供应链的模式不完善等对阳澄湖大闸蟹的新媒体营销造成了困扰，使得市场也相比以前每况日下。本文结合对新媒体的研究，从阳澄湖大闸蟹的新媒体市场营销角度出发，提出一系列原因分析、问题思考、解决策略的研究，希望能给予富有地方特色文化的阳澄湖大闸蟹以引导和帮助，促进其绿色健康并长久发展。

关键词：新媒体时代；阳澄湖大闸蟹；策略；研究

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 国内外现状研究-2

1.2.1 国外研究现状-2

1.2.2 国内研究现状-2

1.2.3 文献评价与启发-3

1.3 研究内容与技术路线-4

1.3.1 研究内容-4

1.3.2 研究方法-4

1.3.3 技术路线-6

2 理论综述-7

2.1 新媒体理论概述-7

2.1.1 新媒体的定义-7

2.1.2 新媒体的特征-7

2.1.3 新媒体营销方式-7

2.1.4 新媒体营销平台-9

2.2 市场营销的概述-10

2.2.1 市场营销的定义-10

2.2.2 市场营销的特征-11

3 新媒体时代下阳澄湖大闸蟹营销现状及存在的问题-12

3.1 阳澄湖大闸蟹简介-12

3.1.1 发展历史-12

3.1.2 经营现状-12

3.2 新媒体时代下阳澄湖大闸蟹营销现状-13

3.2.1 阳澄湖大闸蟹营销支出对比-13

3.2.2 新媒体时代下阳澄湖大闸蟹营销现状-14

3.3 新媒体时代下阳澄湖大闸蟹营销环境分析-15

3.3.1 宏观环境-15

3.3.2 微观环境-16

3.4 新媒体时代下阳澄湖大闸蟹营销存在的问题-17

3.4.1 行业内部价格竞争激烈-17

3.4.2 品牌形象受损-17

3.4.3 配送服务有待提升-18

4 新媒体时代下阳澄湖大闸蟹市场营销对策-19

4.1 统一市场定价-19

4.1.1 杜绝恶性价格竞争-19

4.1.2 行业协会的管理-19

4.1.3 加大行业监管及处罚力度-20

4.2 加强平台的监督及管理-20

4.2.1 对品质的监管-20

4.2.2 建立信用体系-20

4.2.3 有效利用法律手段-21

4.3 提升物流配送服务-21

4.3.1 提升配送服务的质量-21

4.3.2 物流配送差异化选择-21

5 新媒体时代下对阳澄湖大闸蟹的展望-23

5.1 新媒体未来的发展-23

5.2 新阳澄湖大闸蟹未来的发展-23

结论-24

致谢-25

参考文献-26