家居品牌价值影响因素及提升路径研究--以宜家家居为例.docx

摘要：中国是最大的家居产品生产制造国家，同时也是最大的消费国。随着中国打造“中国制造2025”规划，各品牌之间的竞争越来越激烈，品牌价值的作用和地位也随之越来越受到关注，从而引发整个行业对于品牌建设的重视。

文章通过文献分析品牌价值的影响因素和提升路径，通过搜集家居企业品牌价值的相关文献，分析家居行业品牌价值现状和问题。最后以宜家家居为具体分析对象，探讨品牌价值影响因素。通过文献分析得出结论，品牌美誉度直接体现品牌价值的高低，高的品牌的美誉度通过提升顾客忠诚度使企业获得超额利润，同时品牌联想、品牌形象和感知质量也能提升品牌价值。最后利用专家层次分析法得出结论，对家居品牌价值各因素进行权重排序，得出大小排序分别质量、广告、外形、渠道、原材料、服务、价格和促销。根据层次分析的结果提出相应提升策略。

关键词  宜家；品牌价值；影响因素；提升路径

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 研究内容方法及路线-2

1.2.1 研究内容-2

1.2.2 研究方法-2

1.2.3 研究路线-3

1.3 文献综述-3

1.3.1 关于品牌价值的研究-3

1.3.2 关于品牌价值影响因素的研究-5

1.3.3 关于品牌价值提升路径的研究-5

2 家居品牌价值现状和影响因素分析-7

2.1 家居企业及家居品牌概述-7

2.1.1 家居及家居企业的相关定义-7

2.1.2 家居的范围及类别-7

2.1.3 我国家居品牌价值现状及存在问题-8

2.2 家居企业品牌价值的影响因素分析-8

2.2.1 品牌美誉度对品牌价值的影响-8

2.2.2 品牌忠诚度对品牌价值的影响-9

2.2.3 感知质量对品牌价值的影响-9

3 宜家家居品牌价值现状及具体影响因素实证分析-11

3.1 宜家家居介绍-11

3.1.1 宜家家居产品和服务-11

3.1.2 宜家家居经营理念-11

3.2 宜家家居品牌价值现状分析-12

3.3 宜家家居品牌价值优劣势分析-13

3.3.1 宜家家居品牌价值优势-13

3.3.2 宜家家居品牌价值劣势-14

3.4 宜家家居品牌价值影响因素实证分析-14

3.4.1 分析的方法和思路-14

3.4.2 品牌价值影响因素层次模型-15

3.4.3 确定第二层指标的权重-16

3.4.4 数据结果和分析-18

4 宜家家居品牌价值提升措施-21

4.1 品牌美誉度提升-21

4.1.1重视产品质量-21

4.1.2 保证原材料的高标准-22

4.2 品牌忠诚度提升-23

4.2.1 注重外观设计-23

4.2.2 完善服务类型-23

4.3 顾客感知质量提升-24

4.3.1 积极拓展渠道-24

4.3.2 合理利用广告宣传-24

结论-26

致谢-27

参考文献-28