佰草集跨文化营销策略研究.doc

摘要：为了了解佰草集跨文化营销策略的实施情况，以此发掘佰草集成功的因素，从而为中国的其他企业提供借鉴的经验和一些宝贵的营销策略启示。本文以佰草集为研究对象，以其跨文化营销策略运用情况为研究重点，运用文献研究法，比较分析法等分析其跨文化营销的现状及跨文化营销策略在运用过程中存在的问题。从而发现，佰草集跨文化营销面临着环境适应差、营销渠道单一、文化认知度低等问题，针对这些问题，提出相应的改进意见。在竞争激烈的市场环境下，跨文化营销策略给现代企业提升产品和品牌的国际竞争力提供了参考依据。企业可以结合实际情况进行跨文化营销，不断提升跨文化营销实力，为国际化道路助力。

关键词 佰草集；跨文化营销；营销策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 国内外现状研究-2

1.2.1 国外研究现状-2

1.2.2 国内研究现状-3

1.2.3 文献评价及启发-4

1.3 研究内容、方法及技术路线-4

1.3.1 研究内容-4

1.3.2 研究方法-4

1.3.3 技术路线-5

2 理论综述-6

2.1 跨文化营销理论概述-6

2.1.1 跨文化营销的定义-6

2.1.2 跨文化营销的特点-6

2.1.3 跨文化营销的策略-7

3 佰草集跨文化营销现状及存在的问题-8

3.1 公司简介-8

3.2 佰草集跨文化营销现状分析-8

3.2.1 跨文化营销的主要成效-8

3.2.2 跨文化营销面临的压力-9

3.2.3 跨文化营销面临的困难-9

3.3 佰草集跨文化营销的宏观微观环境分析-10

3.3.1 宏观环境分析-10

3.3.2 微观环境分析-11

3.4 佰草集跨文化营销存在的问题-15

3.4.1 环境适应差-15

3.4.2 营销渠道单一-15

3.4.3 品牌文化认知度低-16

4 佰草集跨文化营销策略-17

4.1 本土化策略-17

4.1.1 产品本土化-17

4.1.2 人员本土化-17

4.2 实施多渠道策略-17

4.2.1 设立海外生产基地-17

4.2.2 增设海外专营店（旗舰店）-18

4.2.3 构建电子商务渠道-18

4.3 品牌文化渗透及宣传-19

4.3.1 中国文化海外推广-19

4.3.2 发挥名人效应-19

4.3.3 加强人员的培训-20

结论-21

致谢-22

参考文献-23