洛阳红星美凯龙世博家居广场的营销策略研究.doc

摘要：随着人们的生活质量日益提高，对家居的审美需求日渐增加，我国的家居企业也在这个背景下获得了飞速的发展，就目前的情况来看，家居企业对于我们日常生活的重要性越来越大。虽然我国的家居企业在这几十年间经历了长远的发展，在不断的发展过程中逐渐形成了一系列的发展比较成熟的家居企业。但是我国的家居企业仍然是以中小型的家居企业为主，他们的营销方式相较来说比较落后，家居公司如何选择营销方式使得自己所占据的市场份额不断增大是我国的家居公司需要考虑的问题。

本文首先对市场营销理论进行了介绍，其次以洛阳红星美凯龙世博家居广场为例，对其环境进行了分析，再次仔细剖析了其在实施营销策略中存在的问题，并进行了原因分析，最后提出了其实施的营销策略的对策，以期能为家居类企业有所借鉴之处。

关键词：家居市场；营销策略；市场环境；对策  

目录

摘要

ABSTRACT

引言-1

第一章  营销相关理论概述-2

1.1营销策略理论-2

1.2环境分析方法-2

1.3 4P理论-2

第二章  洛阳红星美凯龙世博家居广场的环境分析-3

2.1洛阳红星美凯龙世博家居广场简介-3

2.2洛阳红星美凯龙世博家居广场环境分析-3

第三章  洛阳红星美凯龙世博家居广场的营销策略现状分析-6

3.1产品策略分析-6

3.2价格策略分析-6

3.3渠道策略分析-6

3.4促销策略分析-7

第四章  洛阳红星美凯龙世博家居广场营销策略存在的问题-9

4.1产品营销方式无亮点-9

4.2缺乏专业的营销人才-9

4.3家居业信息化程度不高-9

4.4销售推广短期行为-9

4.5缺乏系统的规划-10

4.6欠缺网络营销意识-10

4.7网站建设渠道不健全-10

第五章  洛阳红星美凯龙世博家居广场营销策略的对策建议-11

5.1革新营销方式-11

5.2整合营销方法，加强信息的传播与交流-11

5.3加强经营策略建设-11

5.4注重品牌建设和特色经营-11

5.5加强营销人才培养-12

5.6加强网络营销意识-12

5.7加强网络化建设-12

结束语-13

致  谢-14

参考文献-15