南京瞻园奥特莱斯商场的市场营销策略研究.docx

摘要：零售业态成为现在较为流行的趋势，随着南京人民生活水平的不断提高，加大了消费者的品牌消费意识和强大的市场购买力。然而南京市场上的品牌折扣店日益增多，档次也参差不齐，并且网络旗舰店也不断壮大，这无疑对以“品牌+折扣”为核心的奥特莱斯商场的实体业务构成了一定的威胁。本文以南京瞻园奥特莱斯商场为例，对其营销策略做出分析与探讨，从而总结出其应该如何更加有效地实施营销策略，使企业的现有优势得以巩固以及在南京市场的市场占有率得以提升。希望能够对我国的品牌零售行业起到帮助和借鉴的作用。

本文分为五个部分，第一部分为营销策略理论概述，第二部分是对南京瞻园奥特莱斯商场的营销环境进行SWOT分析，第三部分是南京瞻园奥特莱斯商场的目标市场营销策略，对其细分市场和市场定位进行分析，第四部分是南京瞻园奥特莱斯商场的市场营销组合策略，从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略进行分析，第五部分谈谈对南京瞻园奥特莱斯商场存在的问题及发展的建议。

关键词：奥特莱斯；营销策略；品牌；折扣

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪  论-1

1.1研究背景和意义-1

1.2理论概述-1

1.3文献综述-2

第二章  南京瞻园奥特莱斯商场的营销环境分析-4

2.1南京瞻园奥特莱斯商场的简介-4

2.2营销环境分析-4

第三章  南京瞻园奥特莱斯商场的目标市场营销策略-7

3.1市场细分-7

3.2市场选择-8

3.3市场定位-9

第四章  南京瞻园奥特莱斯商场的市场营销组合策略-10

4.1产品策略-10

4.2价格策略-11

4.3渠道策略-11

4.4促销策略-12

第五章  南京瞻园奥特莱斯商场存在的问题及发展的建议-16

5.1存在的问题-16

5.2建议-16

结束语-18

致  谢-19

参考文献-20