广州森迷化妆品公司营销渠道问题与整合研究.docx

摘要：随着经济的发展，我国人民收入的提高，人们对美的追求更高了一个层次，护肤品和化妆品的需求更高，而化妆品公司也想雨后春笋地出现，如何在如此大的市场竞争力中，保持稳定的发展是一个关键性的问题。对于化妆品来说，营销渠道是企业企业核心竞争力的优势部分，只有设计好营销渠道，然后对营销渠道整合才能够在竞争力如此大的环境下生存。

基于此情况，文中以广州森迷化妆品公司为研究对象，对公司的营销渠道，渠道成员进行分析，发现公司营销渠道结构混乱，营销渠道突出明显，渠道成员突出等问题，针对这种问题，提出了营销渠道优化的建议，要加大营销渠道结构的管理，减少渠道的冲突，还要减少渠道成员之间的矛盾，给同行业的其他公司一个借鉴。

关键词：营销渠道；营销渠道整合：森迷公司；化妆品

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-7

1.1研究背景-7

1.2研究意义-7

第二章相关概念分析-9

2.1营销渠道-9

2.2营销渠道的整合-10

第三章 广州森迷化妆品公司营销渠道现状-11

3.1广州森迷化妆品公司化妆品公司的简介-11

3.2 广州森迷化妆品传统营销渠道-11

3.3.2广州森迷化妆品公司的新型营销渠道-12

第四章广州森迷化妆品公司营销渠道存在的问题-14

4.1营销渠道的结构混乱-14

4.2渠道冲突显现-14

4.3渠道成员问题突出-15

第五章 广州森迷化妆品公司营销渠道整合

5.1加大营销渠道结构的管理-18

5.2减少渠道冲突-18

5.3 减少渠道成员之间的矛盾-21

结论-22

参考文献-23