南京中科保健品的网络营销策略研究.doc

摘要：据2016年《我国保健品行业的现状与发展趋势》显示，我国老年人口数已经达到两亿，这样的环境使我国老年保健品市场可以有条件保持较快的发展速度，也拥有着巨大的吸引力。但随着最近的一批中年人相继踏入暮年，市场进一步扩大，这些人群熟悉的电子商务和不了解的保健品走向融合就将是大势所趋。保健品市场每年都在迅速地増长，并且新增的这部分消费人群本来就保有对于网购的热情，随着互联网的飞速发展，保健品企业与时俱进，陆续涉足电子商务平台。

本文以南京中科保健品为研究对象，在对保健品的网络营销与传统线下营销进行对比的基础之上，分析南京中科保健品的网络营销现状，总结其成功之处，并针对其存在的问题提出合理的建议，进一步完善其网络营销策略，提升南京中科保健品的市场竞争力。另外，给同类保健品企业进军电商平台，进行网络营销提供参考。

关键词：中科；保健品；网络营销；营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

第二章  相关理论介绍-3

2.1 保健品的相关概念-3

2.2 网络营销策略理论-3

第三章  南京中科的网络营销现状分析-4

3.1 企业概况-5

3.2 南京中科的网络营销现状-5

第四章  南京中科网络营销策略中存在的问题-7

4.1品牌推广力度不足-7

4.2缺乏网络营销专业性人才-7

4.3营销渠道较为单一-7

4.4促销方式缺乏竞争力-8

4.5价格策略有待调整-8

4.6对自身网页的建设不够重视-8

第五章  网络营销策略优化-9

5.1 品牌策略优化-9

5.2 人才引进及培训建议-9

5.3渠道策略优化-9

5.4促销策略优化-10

5.5价格策略优化-10

5.6 企业网站及时优化-11

第六章  南京中科对中国保健品行业的启示-11

结束语-12

致  谢-13

参考文献-14