南京摩奥服饰有限公司的网络营销策略研究.doc

摘要：随着网络的深入，普及和开发，电子商务的增长速度大大超乎国人的想象，逐渐引爆流行，成为都市白领的消费新宠。B2C的电子商务淘宝是主要的商业模式，在竞争激烈的电子商务中，只有明确自身的品牌价值和定位才能在服装红海中有一席之地。电商模式有着多种支付方式，节省人力时间以及符合时代潮流的特点。面对如此严峻的市场竞争背景下，电商企业能否采取符合市场经济情况的营销策略，提高消费者的认同感和忠诚度，在竞争者中脱颖而出，对于企业的稳健发展是至关重要的。

而摩奥企业在网络营销方面还有很大的发展空间。因此文章查阅了大量的文献资料，在借鉴国内外理论的基础上，通过对摩奥商品网络营销现状分析，提出了企业的问题，从产品策略、价格策略、渠道策略、售后服务等方面的分析研究，对摩奥服饰的网络营销现状提出了相应的解决办法，使摩奥服饰公司能够在这个网络急速发展的时代不至于落后太多。

关键词：网络营销；服装营销；营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 引言-1

1.1 摩奥公司发展概述-1

1.2互联网对经济的影响-1

1.3网络营销的概述-2

第二章 网络营销的相关理论-6

2.1网络整合营销理论-6

2.2网络关系营销理论-6

2.3网络体验营理论-6

第三章  摩奥服饰的网络营销现状分析-8

3.1品牌现状-8

3.2产品现状-8

3.3价格现状-8

3.4促销现状-8

3.5渠道现状-8

第四章 摩奥服饰的网络营销存在的问题及原因分析-10

4.1摩奥网络营销存在的问题-10

4.2摩奥服饰网络营销存在问题的原因分析-11

第五章  摩奥服饰的网络营销策略分析-13

5.1品牌策略-13

5.2产品策略-13

5.3价格策略-14

5.4促销策略-14

5.5渠道策略-15

结束语-17

致  谢-18

参考文献-19