西安市农产品电子商务运营机制与模式研究.doc

摘要：西安市作为西北地区农产品较为丰富的地区之一，在互联网的快速普及和商务需求的驱动下，农产品网络营销规模越来越大，农产品电子商务成为全市农业经济发展新的引擎。2015 年西安市电子商务超过 15 万户，交易总额达 2100 亿元，比 2014 年 1200 亿元增长 75%，其中农业电子商务年交易额已经破亿。据西部网讯报道，我省咸阳市武功县、礼泉县入选了全国农产品电子商务 50 强，分列第 5 和第 40 位。因此，西安市政府更加重视西安市农产品电子商务的发展，而运营机制与模式是其发展的重要因素，由此可见对西安市农产品电子商务运营机制与模式的研究就显得尤为迫切和重要。

本文是以西安市农产品电子商务运营机制与模式为研究对象，采用文献调研法和网络调查法明确本课题研究背景、研究目的及意义、研究内容和研究方法，清晰界定农产品电子商务运营机制与模式的基础概念和相关理论，利用对比分析法和定性分析法，以农产品的生产与供应、渠道、交易、物流配送、营销过程为主线分析了西安市农产品电子商务运营机制与模式的现状及问题，并利用 PEST 分析方法从政治、经济、社会文化和技术环境方面分析西安市农产品电子商务运营机制与模式发展的外部因素，最后针对问题提出相应的对策，其主要观点和内容如下：

第一，利用对比分析法和定性分析法，以农产品的生产、供应、流通、配送和营销过程为主线分析了西安市农产品电子商务运营机制与模式的现状，在此基础上，发现了三个主要问题，即西安市农产品电子商务运营模式转型不彻底、运营机制保障不够充分和运营机制与模式不配套；

第二,针对西安市农产品电子商务运营机制与模式存在的问题，先利用 PEST 分析方法从政治、经济、社会文化和技术环境方面分析了西安市农产品电子商务运营机制与模式发展的外部因素，深入分析西安市农产品电子商务的发展，再结合西安市的具体情况提出相应的对策；

最后，基于上文中对西安市农产品电子商务运营机制与模式的问题分析，提出对策的过程为：先从运营模式的角度，通过加强网络基础设施建设、加大政府政策支持和提高农户、企业的电子商务意识来加快运营模式的转型，形成以 O2O 和 F2C 模式为主流的运营模式现状；再从运营机制的角度，依据较为流行的 O2O 和 F2C 模式，需要从信息资源共享机制、市场规范机制、物流资源配套机制、农产品质量追溯机制、专业人才孵化机制来完善农产品电子商务运营机制；最后通过多种措施来做到运营模式的转型与运营机制的形成同步进行，解决运营机制与模式不配套问题。

关键词：西安市；农产品；电子商务；运营机制与模式

目录

摘要

ABSTRACT

第一章绪论1

1.1研究背景1

1.2研究目的及意义1

1.2.1研究目的.1

1.2.2研究意义.1

1.3研究内容及方法2

1.3.1研究内容.2

1.3.2研究方法.2

1.4研究框架2

第二章基础概念及相关理论4

2.1基础概念4

2.1.1电子商务.4

2.1.2运营机制.4

2.1.3运营模式.4

2.2相关理论4

2.2.1产业链理论.4

2.2.2网络经济理论.5

2.2.3交易成本理论.6

2.3本章小结7

第三章西安市农产品电子商务运营机制与模式的现状及问题.8

3.1西安市农产品电子商务运营机制与模式的现状8

3.1.1西安市农产品电子商务发展现状.8

3.1.2生产与供应机制与模式的现状.8

3.1.3渠道机制与模式的现状.9

3.1.4交易机制与模式现状.10

3.1.5物流配送机制与模式的现状.11

3.1.6营销方面以 O2O 模式为主的多元化运营模式共存.12

3.1.7西安市农产品质量安全管理机制的现状.13

3.2西安市农产品电子商务运营机制与模式存在的问题13

3.2.1运营模式转型不够彻底.13

3.2.2尚未形成农产品整合有效机制.13

3.2.3运营机制保障不够充分.14

3.2.4运营机制与模式不配套.14

3.3本章小结14

第四章西安市农产品电子商务运营机制与模式 PEST 分析.15

4.1政治环境分析15

4.1.1国内政策对其支持导向明显.15

4.1.2电子商务示范工程为其提供机遇.15

4.2经济环境分析15

4.2.1西安市第三产业比重优势突出.15

4.2.2西安市电子商务产业规模逐年增长.15

4.3社会文化环境分析16

4.3.1消费水平的提高刺激着农产品电子商务需求.16

4.3.2古城招牌为西安提高世界知名度.16

4.4技术环境分析16

4.4.1国际港务区的发展为其提供物流保障.16

4.4.2雄厚的科技实力为其提供技术源泉.17

4.5本章小结17

第五章西安市农产品电子商务运营机制与模式的对策.18

5.1完善西安市农产品电子商务运营机制18

5.1.1信息资源共享机制的形成.18

5.1.2市场规范机制的形成.18

5.1.3物流资源配套机制的形成.18

5.1.4农产品质量追溯机制的形成.18

5.1.5专业人才孵化机制的形成.18

5.2加快西安市农产品电子商务运营模式的转型19

5.2.1加强网络基础设施建设.19

5.2.2提高企业和农户电子商务意识.19

5.2.3加大政府政策支持.19

5.3多措并举做好运营机制与模式配套19

5.4本章小结20

结束语21

致  谢22

参考文献23