我国经济型酒店品牌的维护--以如家酒店为例.docx

摘 要：随着全球经济发展的一体化进程不断加快，我国经济发展也不断趋向繁荣，极大地推动了我国旅游业的发展，使国内经济型酒店迅速在酒店市场上扎根。经济型酒店以“低成本、低价格”为运营优势的这一特点，从客观上决定了只有形成规模经济，酒店才能持续经营，酒店的品牌化经营无疑为我国经济型酒店开辟了一条可持续发展之道。个性化酒店品牌的打造，不仅能够有效地迎合消费者的喜好，而且会给酒店带来新的竞争优势。酒店品牌建立是品牌管理的第一步，要想品牌能够持续经营下去，必须对后续的品牌维护工作进行分析，为酒店提出可持续发展的品牌管理策略，并明确我国经济型酒店品牌未来的经营方向。

本文根据经济型酒店品牌建设过程对品牌的维护进行研究和分析，并以“如家”酒店为例探析我国经济型酒店未来如何做好品牌管理工作。我国饭店业起步较晚，行业环境尚不成熟，而如家酒店在短短十年间迅速占领国内经济型酒店的市场，成为众多旅行者居住的首要选择，其成功的品牌运营之道的确值得酒店业内分析与探讨。经过对如家酒店个案的剖析，并结合未来几年市场环境及行业环境的变化趋势，来准确把握我国经济型酒店品牌如何更好地立足于未来激烈的市场竞争之中。

关键词：经济型酒店；品牌维护；如家酒店；发展趋势

目 录

摘 要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的-1

（三）研究意义-1

（四）国内外研究现状-2

二、我国经济型酒店品牌维护的意义-4

（一）经济型酒店与品牌维护的内涵-4

（二）我国经济型酒店品牌维护的意义-4

三、对我国经济型酒店品牌维护现状的分析-5

（一）我国经济型酒店的品牌发展状况-5

（二）我国经济型酒店品牌维护的不足-7

（三）消费者对我国经济型酒店品牌的评价-8

（四）我国经济型酒店与国外以及星级酒店品牌维护的区别-8

四、对如家酒店品牌经营经验的分析-10

（一）如家酒店品牌经营的成功经验-10

（二）如家酒店品牌管理中的问题分析-11

五、我国经济型酒店品牌维护的趋势-13

（一）强调品牌定位的升级趋势-13

（二）新颖的品牌营销方式-13

（三）优化人力资源结构-13

（四）注重顾客品牌忠诚度的培育-14

（五）形成“利益共同体”的品牌联营方式-14

结论-15

参考文献-16

致谢-17