社会化媒体时代的粉丝营销策策略研究--以小米公司为例.docx

摘要:随着互联网技术以及人们消费需求的不断升级，社会化媒体发展迅速，成为较互联网更为新颖的媒体。社会化媒体的广泛使用也使其成为获得社会资本的有效方式。同时，由于传播格局的不断升级变化，“粉丝”成为一种火热的社会性现象，正是因此，粉丝群体遍地开花，并快速发展着，逐渐形成了粉丝经济。在粉丝经济的影响下，企业也在一直寻求新的营销方式来符合社会发展潮流。本文将会对相关的文献进行梳理总结，在理论背景的支撑下对社会化媒体背景下的粉丝营销策略进行研究并结合小米公司的所采用的具体粉丝营销的策略进行分析，期望能够对小米公司本身的营销策略提供可行性建议并为其他同行企业的粉丝营销提供借鉴意义。

关键词：社会化媒体；粉丝经济；小米公司；粉丝营销

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的和意义-1

（三）研究思路和研究方法-2

（四）突破点-3

二、文献综述-4

（一）社会化媒体的文献综述-4

（二）粉丝经济的文献综述-5

（三）粉丝营销的文献综述-5

（四）小结-6

三、社会化媒体时代小米公司的粉丝营销-7

（一）小米公司的简介-7

（二）小米公司粉丝营销的对象特征-7

（三）小米公司的粉丝营销的策略分析-8

四、小米粉丝营销的启示-11

（一）对小米自身的启示-11

（二）对同行企业的启示-12

五、结论与展望-14

（一）结论-14

（二）展望-14

参考文献-15

致  谢-16