共享经济背景下企业的营销策略--以途家为例.docx

摘要:中共十八大五次会议提出“实施‘互联网+’行动计划，共享经济全新商业模式应运而生。对于共享经济企业的营销策略研究，将对于我国经济和社会的发展以及推动共享经济持续健康前行有着重要的意义。

本研究在阅读大量相关资料的基础上，根据共享经济带来新的商业变革，通过SWOT分析，得出途家在当前发展的优势，劣势，机会以及威胁,通过分析得出途家在当前经济社会中有重要的发展机遇，发展前景很广阔。其次根据实地调查访谈的结果分析的基础上，从“4P”即产品、价格、渠道、促销4个方面归纳总结出途家当前所采用的营销策略，以用户体验为核心，致力于为用户提供优质贴心的服务。

本文在丰富了途家营销策略的研究，又为途家在共享经济大背景下从政府、社会、企业三个维度提出合理化的建议，为途家保持稳定持续的发展提供一定的理论基础，同时又为其他共享公寓企业的发展有一定的指导作用。

    关键词：共享经济；营销策略

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的-1

（三）研究意义-1

（四）研究内容-2

二、相关概念与文献综述-3

（一）相关概念与理论-3

（二）国内外研究现状-3

三、共享经济背景下途家的SWOT分析-5

（一）途家发展现状-5

（二）途家SWOT分析-5

四、基于深度访谈的途家营销策略分析-7

（一）访谈题纲-7

（二）途家的营销策略-7

五、结论与建议-10

（一）结论-10

（二）建议-10

参考文献-12

附录：采访过程-13

致谢-15