韦博英语品牌策略分析.doc

【摘要】随着时代的发展，人们思想的不断进步，对于教育的需求不仅停留在简单的应试教育。作为南通地区的龙头级教育培训机构，韦博英语在应对市面琳琅满目的竞争品牌，只有不断提升自己的品牌口碑，结合线上线下的课程形式，利用自身的教学优势，提升自身在南通地区的竞争力。

   本文主要从以下方面对韦博品牌升级做了研究：首先，从最直接的线下地推入手，在市场前端对现有的宣传方法做优化调整，市场前端跟教学充分链接；其次，结合线下宣传同步线上宣传，对原有的宣传形式进行数据收集进行区别分析，然后收集线上所有可利用的付费及免费的宣传渠道进行渗入宣传；最后，销售及教学对现有学员的更加到位的教学服务维护，应对大数据趋势同步开设线上课程，保证品牌升级的同时后期销售跟教学的一致性，使得这样的品牌升级形成一个口碑营销的闭环，推动韦博英语在现有的基础上有更加好的发展。

【关键词】韦博英语；品牌策略 ；品牌升级

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-2

（三）研究方法-2

（四）国内外文献综述-3

二、韦博英语概况-4

（一）韦博英语简介-4

（二）韦博英语区域构架-5

（三）韦博英语南通地区品牌形象-5

三、南通韦博英语品牌策略现状-6

（一）韦博英语品牌定位-6

（二）韦博英语品牌推广-6

（三）韦博英语品牌维护-7

（四）韦博英语品牌延伸-7

四、南通韦博英语品牌策略存在的问题-8

（一）品牌定位不够准确-8

（二）品牌推广形式单一-8

（三）品牌缺乏整合规划-9

（四）缺乏对品牌的保护意识-9

五、优化南通韦博英语的品牌策略建议-9

（一）对现有的品牌做换新升级-10

（三）利用大数据环境开设线上课程-11

（四）充分利用所有可用的宣传渠道-11

（五）线上线下推广形式相结合做好宣传一致性-11

六、总结与展望-12

（一）总结-12

（二）愿景-12

参考文献-13