“邓小平故里”旅游景区品牌推广.doc

摘要:本文主要阐述了，广安作为中国社会主义改革开放和现代化建设总设计师邓小平的故乡，邓小平故里景区在经过三十多年的发展，成为了地方红色旅游龙头，有着比较大的影响力，但是在知名度上却比较落后的情况下。采取了一些传统品牌推广策略与新时代品牌推广策略相结合的方式和创新传统营销的策略，来为景区在未来打响景区品牌知名度提供了一些参考。

关键词：邓小平故里  旅游品牌  品牌推广

目录

摘要

Abstract

一、绪论-2

（一）研究背景及意义-2

1.研究背景-2

2.研究意义-2

二、相关概念及理论-2

（一）基本概念-2

1.旅游景区-2

2.品牌的含义-3

3.旅游景区品牌-3

三、“邓小平故里”旅游景区品牌推广现状分析-3

（一）“邓小平故里”旅游景区基本概况-3

（二）国内邓小平景区研究综述-3

（三）优势条件-3

1.邓小平及其名人文化是其核心价值-3

2.具有良好的资源基础-4

3.政府大力扶持-4

（三）劣势条件-4

1.品牌价值内涵单一-4

2.广安城市知名度低-4

（四）邓小平故里景区品牌推广存在的问题-5

1.品牌内涵难以融合全域旅游-5

2.缺乏对旅游产品的创新-5

3.推广策略陈旧，较为单一-5

4.游客的体验性单一-5

四、“邓小平故里”旅游景区品牌推广策略-6

（一）整合旅游资源，发挥龙头景区带头作用-6

（二）抱团合力推广-6

（三）传统媒介和数字媒介相结合推广-6

（四）丰富节庆营销方式-7

结论-7

参考文献-8

致谢-9