弹幕视频网站的品牌推广策略探讨--来自Bilibili弹幕视频网站调查研究.docx

摘要：随着媒体的变革以及互联网的发展，弹幕视频网站作为一种新兴的视频网站，对传统意义上的媒体传播方式产生了巨大冲击。在众多新兴的弹幕视频网站中，Bilibili弹幕视频网从一开始就选择了独特的品牌推广策略，树立了其独特的品牌形象，但是其品牌推广的消费者认可度还有待探讨。基于此，本文首先在综述、借鉴以往学者研究成果的基础上，构建Bilibili品牌推广策略用户满意度模型。接着以Bilibili用户为调查对象，通过理论与实际相结合的方法，以问卷星作为发放平台，将问卷调查通过Bilibili品牌推广工作人员发送到用户个人邮箱的形式进行调研，并用SPSS统计软件进行分析。最后根据调查问卷统计分析的结果，探讨有利于弹幕视频网站推广自身品牌的对策，以期为其他弹幕视频网站的发展提供决策参考。

  关键词： 弹幕视频网站；品牌推广；用户满意度；Bilibili

目录

摘要

Abstract

1.引  言-5

2.相关文件回顾和评述-6

2.1 品牌推广综述-6

2.2 视频网站研究概述-6

2.3 视频网站品牌策略概述-7

2.4 综合评述-8

3. Bilibili弹幕视频网站品牌推广现状分析-8

3.1 弹幕视频网站行业现状分析-9

3.2 Bilibili弹幕视频网站介绍-10

3.3 Bilibili的SWOT分析-10

3.4 Bilibili的经典品牌推广手段-11

3.5 Bilibili的品牌推广结果-12

4.Bilibili品牌推广的消费者研究模型与假设-13

4.1研究模型的建立-13

4.2模型假设的提出-13

4.3小结-14

5.Bilibili弹幕视频网品牌推广问卷调查-15

5.1 问卷设计与变量设计-15

5.2 调查对象-16

5.3 分析方法-16

6.调查问卷数据分析-17

6.1 弹幕视频网站使用者特征变量描述性统计分析-17

6.2 影响观众使用弹幕视频网站的描述性统计分析-19

6.3 影响观众对Bilibili弹幕视频网站品牌推广态度的的描述性统计分析-22

6.4 品牌推广策略与用户满意度和Bilibili品牌推广成功的相关性分析-26

6.5回归分析-28

6.6 数据分析总结-30

7.Bilibili弹幕视频网站品牌推广的研究总结-30

7.1 Bilibili弹幕视频网站用户描述性总结-30

7.2 Bilibili弹幕视频网站相关性分析总结-31

7.3 Bilibili弹幕视频网站回归性分析总结-32

8.弹幕视频网站的品牌推广策略-33

8.1 版权管理和推广的应对策略-34

8.2 网络周边产品推广应对策略-34

8.3 原创内容推广应对策略-36

8.4 结构功能推广应对策略-37

9.结束语-38

参考文献-41

附录A：Bilibili弹幕视频网站品牌推广调查问卷-43