薄荷阅读的微信营销策略研究.docx

摘要:薄荷阅读是成都超有爱科技有限公司旗下的一个英语在线教育产品，依托于百词斩App和微信平台，利用碎片化时间特点、大量的微信用户和较高的用户重复购买率等吸引用户加入英文原著的阅读训练营，消费其文化产品。本文就薄荷阅读的微信营销的现状、营销环境进行分析，发现一系列薄荷阅读微信营销存在的问题，深入研究这些问题并提出相应的建议。

关键词：微信营销；薄荷阅读；微信公众平台；用户重复购买率

目录

摘要

Abstract

1 薄荷阅读简介-1

1.1 成都超有爱科技有限公司简介-1

1.2 薄荷阅读简介-1

2 薄荷阅读微信营销现状-3

2.1 微信公众平台运营现状-3

2.1.1 菜单设置简单-3

2.1.2 推送内容数量少-3

2.1.3 推送信息的时间恰当-4

2.1.4 软文广告内容新颖-4

2.2 微信群提高用户粘性-4

2.3 朋友圈扩大营销范围-5

2.4 付费用户重复购买率高-5

3 薄荷阅读微信营销环境分析-6

3.1 宏观环境分析-6

3.1.1 移动互联网用户规模发展迅速-6

3.1.2 移动互联网技术不断创新发展-6

3.2 微观环境分析-7

3.2.1 竞争者分析-7

3.2.2 消费者分析-8

4 薄荷阅读微信营销策略中存在的问题-9

4.1 微信公众平台运营低效-9

4.1.1 推送内容少且频率低-9

4.1.2 菜单单一-9

4.2 用户行为数据缺乏深入分析-10

5 薄荷阅读微信营销策略建议-11

5.1 高效运营微信公众平台-11

5.1.1 依据用户需求推送内容-11

5.1.2 设置多级菜单-11

5.1.3 订阅号与服务号双号并行-11

5.2 有效利用微信数据分析用户行为-12

5.2.1 根据用户来源分析用户的高效接受信息渠道-12

5.2.2 根据推送文章分析撰写用户高重复购买率的文章-12

结    论-13

参 考 文 献-14

致    谢-15