略论新媒体的广告传播.docx

中文摘要：近几年来，互联网快速发展，新媒体也随之慢慢涌现出来。新兴媒体改变了信息传播与接受方式，并渐渐地渗透到人们的生活中，在社会信息的传播方面扮演着更加重要的角色，换句话说，我们已经步入到新媒体时代。目前，新媒体、新技术每天都在不断更新、发展，这不仅推动了传媒产业的快速发展，而且使媒体运营者与广告商对新媒体不断升温，逐渐的把传统媒体广告的一些成本挪动到新媒体。对于广告传播来说，怎样面对新环境的挑战，突破自身的进步才是第一时间应该直视的问题。新媒体具有传播速度快，信息量大与内容丰富等优势。不断进步与创新，并适当地结合新技术，坚持以人为本，把握受众的心理以及休闲娱乐化将会成为未来新媒体广告发展的主要趋势。

关键词： 新媒体  新媒体广告   现状  特点  发展

目录

摘要

Abstract

一．绪论 -1

二．新媒体广告发展现状与趋势-2

（一）新媒体广告概述-2

（二）新媒体广告发展现状-2

（三）新媒体广告发展趋势-3

三.新媒体广告特点-4

（一）交互性-4

（二）精准性以及对于受众数量的精确统计-4

（三）实时、灵活、成本低-5

（四）受众参与性强-5

（五）跨时空-5

四.新媒体广告存在的问题-6

（一）违规广告屡禁不止、缺乏公信力、使人们的忠诚度偏低-6

（二）手机广告的发展面临困难-6

（三）广告商对新媒体广告内容的创意经验不足-6

（四）不正当的竞争-7

（五）网络自主性强-7

五.发展新媒体广告的几点建议-7

（一）禁止内容同质化，应坚持不断创新-8

（二）“意见领袖”的传播策略-8

（三）完善相应的法律法规、加强网络的监管力度-8

（四）以隐蔽化的软文广告为中心的广告传播策略-9

（五）利用大众追求利益的心理-9

参考文献-11

阅读资料-12

致谢-13