基于SCP框架下对我国网络游戏产业投资风险分析.doc

摘要:现如今在中国正在如火如荼地发展着游戏产业，通过2015年上半年我国游戏产业市场报告中给出的数据显示，游戏产业实际销售收入达到606亿元人民币，同比增长22%，游戏产业已经取代传统娱乐行业跃居文化产业收入之首，根据胡锦涛提出的可持续发展的战略，该产业依靠自身创新、不断改进的发展特点符合可持续发展战略。

文章对中国网络游戏产业的分析方法采用贝恩的SCP方式，通过对网络游戏产业结构、行为和绩效三方面，分别剖析我国网络游戏产业的优势与投资该行业的劣势、弊端，从理论分析的基础上，选取国内外经典案例，对进入、投资游戏产业的风险进行分析。

通过对我国网络游戏产业市场结构的研究，分析市场集中度、产品差异性、进入退出壁垒对市场结构的影响及程度深浅；在研究市场行为方面，分析产品定价与兼并行为对该产业的影响；在市场绩效方面，选择游戏产业产品技术进步水平的产品创新进行分析。结合实际中成功与失败的案例分析投资风险。

关键词：中国网络游戏产业；SCP范式；风险

目录

摘要

ABSTRACT

一、前言1

(一)研究背景1

(二)研究现状2

(三)研究目的和意义3

(四)研究方法及可行性论述4

二、我国网络游戏产业的SCP分析4

(一)市场结构分析5

1.市场集中度5

2.产品差异6

3.进出壁垒7

(二)市场行为分析7

1.定价竞争8

2.兼并行为10

(三)市场绩效分析11

三、我国网络游戏产业投资风险分析12

(一)产业市场结构16

(二)产业市场行为14

(三)产业市场绩效15

结论15

参考文献17

致谢18