服装企业定制营销模式研究.docx

摘要:近年在市场同质化竞争越来越激烈的环境下，我国服装销售也受需求不足，生产成本增加等因素的影响，导致增速减缓，库存压力增加，服装业面临巨大压力，企业进入调整转型期。同时，随着社会经济的发展人们对于服装市场的要求不仅仅是追求舒适、简约，而是追求服装的个性化，体现出自己的品味，批量生产的衣服已无法满足客户需求。定制营销模式因为很好的迎合市场发展，能够满足客户的个性化需求而受到服装企业的青睐，众多服装企业开始探究如何实施定制营销模式。

本文研究的对象就是开展定制营销模式的服装企业。首先利用文献搜集法，将前人对服装定制营销模式的研究成果进行总结、学习。然后，利用swot分析法，结合希努尔男装实施定制营销模式的具体案例，分析得出其内部环境的优势、劣势以及外部环境的机会和威胁。最后，结合所学知识对服装企业如何抓住机遇发挥优势，规避劣势和威胁，为更好地实施定制营销模式提出几点对策和建议。

关键词:定制营销；服装定制营销；个性化需求

目录

摘要

ABSTRACT

一、绪论-1

（一）选题背景-1

（二）研究内容和意义-1

（三）国内外研究现状-1

二、理论综述-2

（一）定制营销概念-2

（二）服装定制营销-3

三、服装企业定制营销模式分析——以希努尔男装为例-3

（一）希努尔男装定制营销模式简介-3

（二）服装企业定制营销模式SWOT分析-4

四、建议和对策-8

（一）“互联网+大数据”打造智能化服装定制营销模式-8

（二）建立柔性生产系统和敏捷的供应链降低成本-9

（三）完善客户售后服务，树立企业形象-10

（四）学习先进经营理念，建立科学管理体系-10

参考文献-12

致 谢-13