新媒体环境下公益广告对企业形象的塑造--以可口可乐公益广告为例.doc

摘要:新媒体时代的到来为公益广告的发展提供了良好的条件和机遇。面对新媒体时代所呈现的有利契机，企业应该顺势发展事业为自身的形象塑造打下基础。一般具有两种主要作用：一是传播社会文明，弘扬社会道德风尚：二是企业通过树立企业自身的良好形象，从而促进企业社会效益和经济效益增长，巩固品牌形象这两点作用同时发生效用。

新媒体是指在新的媒体技术支撑体系下出现的媒体形态，对比旧媒体而言新媒体的传播更新速度更快，运作成本低但传播的信息量大，内容和形式更加丰富。新媒体的出现有利于消除传统媒体之间的边界，即消除国与国之间，产业之间，信息发送者与接受者之间的边界。因此在新媒体大环境的支撑下更有利于公益广告发挥作用，扩大影响。

笔者将通过剖析一则运用公益广告塑造企业形象的案例，详细说明新媒体环境下对企业形象的意义和影响，并通过调查问卷的方法解读广告接收者的心理，最终研究出企业在新媒体时代的大环境影响下如何公益广告利用树立企业形象。

关键词：新媒体时代；公益广告；企业形象

目录

摘要

ABSTRACT

一、前言-3

（一）选题背景-3

（二）国内外研究现状-3

（三）研究目的及意义-4

二、新媒体环境与公益广告的理论综述-4

（一）新媒体的概念及发展应用-4

（二）公益广告的定义及发展应用-5

三、新媒体环境下企业形象塑造的策略-6

（一）新媒体与传统媒体优劣势对比-6

（二）新媒体环境对公益广告发展的影响-7

（三）企业形象塑造的策略研究-8

四、新媒体环境下可口可乐公益广告对企业形象影响分析-9

（一）新媒体技术支撑下可口可乐公司介绍-9

（二）可口可乐公司公益广告经济效果分析-10

（三）可口可乐公司公益广告对企业社会形象的塑造-12

结束语-14

参考文献-15

附录-16

致谢-18