小微传统企业网络营销策略研究.doc

摘要:小微传统企业是一个拥有悠久历史的行业，在小微传统企业悠久的发展历史中形成了传统的营销模式。但是随着信息技术和互联网的快速发展，传统的营销已经跟不上历史发展的潮流，小微传统企业的发展遇到了瓶颈，而网络营销的发展让小微传统企业重新看到了出路。本文针对小微传统企业在网络营销过程中存在的问题，包括小微传统企业在吸取传统营销优点的同时如何开始进行网络营销活动、小微传统企业的资本不足，如何在与大型企业的竞争中取得生存之道、小微传统企业的销售渠道较窄，小微传统企业如何在扩宽市场业务的同时取得利润，针对这些问题会发现小微传统企业在网络营销方面确实还不够完善，特别是在产品、价格、促销、渠道上存在各种各样的问题。本文从小微传统企业的各种问题为出发点，从网络营销的产品营销策略上注重产品的质量的同时更加的注重产品的人性化处理，为消费者量身订做、从价格营销策略上小微传统企业实行低价多销和定价订制策略，以消费者的角度出发进行定价、从促销营销策略上小微传统企业可以进行低价优惠和赠送小礼品等活动、从渠道营销策略上小微传统企业应该注重产品的贮存和快递公司的选择，从这些方面出发，进行多角度的分析，制定合理的网络营销策略。

关键词：小微传统企业；网络营销；发展策略

目录

摘要

ABSTRACT

一、 前言-1

（一）研究背景-1

（二）国内外研究现状-2

（三）研究的目的和意义-2

二、小微传统企业的营销现状-3

（一）传统营销现状-3

（二）网络营销现状-4

三、小微传统企业网络营销策略研究-5

（一）产品策略-5

（二）价格策略-6

（三）渠道策略-7

（四）促销策略-8

四、总结-8

参考文献-10

致谢-11