浅析我国中小企业国际市场营销策略.doc

摘要:经济贸易的全球化使得全球经济融为一体，在此过程中我国中小企业也在这段进程里获得了长足的发展。在全球经济的宏观变化下，我国的中小企也在顺势而为。然而由于我国的中小企业在发展过程中存在着先天畸形、后天不足的产业劣势，在国外大型跨国公司的强大竞争压力下，占据了相对较小的市场空间。即使如此，中小企业仍然使地方经济获得了长足的进步，在促进当地经济发展水平的同时也积极地向国外市场进行突进，从某种意义上来说，我国经济整体发展水平离不开中小企业的贡献。

在越来越丰富的国际市场上，越来越多的小企业凭借着其强大的灵活性，机动性还有柔韧性占据一席之地，成为国际市场上的重要营销力量。同时也打破了大型和特大型企业完全把持主导地位，小型企业普遍不受重视的局面。经济全球化的快速发展，给了更多企业发展的舞台，小企业在其中扮演着重要的角色。在我国，小企业走出国门，进入国际市场，并开展国际营销是一种趋势，如何才能够在开拓国际市场的过程中找寻更多的机会和发展空间，本文从小企业在国际市场大潮流中处于何种现状、优势和劣势、以及所处形势作出分析，探索新途径，新策略。

关键词：中小企业；国际市场营销；营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

一、前言-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的-1

（三）基本概念和基本理论-1

（四）研究方法-1

（五）论文结构-2

二、文献综述-2

（一）国外研究现状-2

（二）国内研究现状-2

三、我国中小企业国际市场营销分析-2

（一）中小企业定义-3

（二）中小企业的国际市场营销基本情况-3

（三）中小企业的国际市场营销特点-4

四、我国中小企业国际市场营销策略优劣势分析-4

（一）中小企业国际市场营销优势分析-4

（二）中小企业国际市场营销劣势分析-5

五、我国中小企业国际市场营销过程存在的问题-5

（一）营销观念落后-5

（二）营销创新动力不足-6

（三）营销策略缺乏科学性-6

（四）营销人才相对不足-6

（五）网络营销的作用发挥不充分-6

六、我国中小企业国际市场营销过程中存在问题的解决策略-7

（一）树立全球化营销观念-7

（二）提高中小企业营销创新能力-7

（三）建立科学高效的营销网络-8

（四）组建优秀的营销团队-8

 (五)科学制定营销战略-8

七、结论-9

参考文献-10

致 谢-11