品牌认知对消费态度的影响研究--以休闲食品行业为例.doc

摘要:现如今，品牌认知已然成为市场营销学和消费者行为心理学领域研究的重要课题,但对品牌认知并没有一个准确的定义界定。目前企业所处的营运竞争环境复杂、多变，独具企业特色的市场营销管理模式和品牌独特化使企业对品牌的再定位和二次品牌化策略成为一条必由之路。品牌长久不衰的根本在于能否给消费者留下深刻的印象，品牌的认知程度加深了消费态度与品牌之间的关联，消费者对品牌认知程度的多少直接决定了消费者的购买行为。综上，在品牌认知对消费态度的影响方面进行研究具有一定的实在意义。

本研究从市场营销学角度入手，以品牌认知作为研究中的影响因素，以品牌认知为自变量，消费态度为因变量，从营销学的角度对品牌认知和消费态度的关系进行验证，得出品牌认知对消费态度的影响。本研究以休闲食品行业为研究领域进行问卷调查，进行数据分析。

本研究的主要结论：①品牌认知与消费态度之间存在影响关系。②消费者对品牌认知的不同程度直接影响消费态度的正负，产品定价对消费态度的影响稍大于品牌名称对消费态度的影响，也大于企业文化对消费态度的影响。③品牌记忆在品牌认知对消费态度的影响关系中起到了无可替代的媒介作用，且该作用体现在品牌认知的不同程度上。④品牌认知的各维度强度之间也存在相互关联的关系，并且联系互相影响作用较大。最后，结合调查问卷分析结果、行业内案例分析和理论支持，为企业品牌营销管理模式新发展和品牌营销管理实践提供建设性意见和新的发展方向。

关键词：品牌；品牌认知；消费行为；消费态度

目录

摘要

ABSTRACT

一、 前言 - 1 -

（一） 研究背景 - 1 -

（二） 研究目的 - 1 -

（三） 研究意义 - 1 -

二、 国内研究现状 - 1 -

三、 相关内容概述 - 2 -

（一） 品牌认知 - 2 -

（二） 消费态度 - 3 -

四、 休闲食品行业品牌认知与消费态度关系研究 - 3 -

（一） 分析结果 - 4 -

（二） 结果评论 - 5 -

五、 管理启示 - 6 -

（一） 树立强烈的品牌认知经营和战略观念 - 6 -

（二） 利用信息网实施组合经营，加强品牌宣传 - 6 -

（三） 实行规模化、集约化、标准化经营管理 - 7 -

（四） 加强品牌认知水平离不开高效、优秀的团队支持 - 7 -

（五） 强调品牌识别，加强品牌认知独特性 - 7 -

六、 研究局限及未来展望 - 7 -

参考文献 - 8 -

附 录 - 10 -

致 谢 - 12 -