我国出口贸易中品牌营销的现状和策略研究--以手机行业为例.doc

摘要：在经济全球化、经济市场化的今天，企业要在激烈的市场竞争中保持不败之     地，除了人才、成本、质量的竞争外，还要注重品牌战略。随着国内外对品牌营销的深入研究，不难得出产品竞争阶段已取代国际市场竞争，一个国家拥有多少国际知名品牌已经成为其国家综合国力的象征，一个品牌不仅是一种商品的标志,而且是产品质量、性能、满足消费者效用程度、文化内涵的综合表现，代表了一个企业，一个国家的实力、信誉、创新能力和服务特色，品牌这种无形资产在商战中起到了举足轻重的作用。而作为一个竞争日益激烈的市场,中国手机市场每天都在快速地发展着。这个趋势甚至在全球市场都有不同衰退的时候也没有放慢脚步。同时,在运营商也进行着激烈市场竞争的今天,也给这个市场带来新的增长与拉动。我国对外贸易中品牌营销的现状不容乐观，其中存在诸多的问题，在此情况下，制约着我国外贸企业发展，影响了民族品牌产品推广，本文以手机行业为例对我国出口贸易中品牌营销的现状和策略进行深入研究，主要包括品牌价值在国际贸易中的重要性，我国出口贸易中手机品牌营销发展的现状及存在的问题, 品牌营销存在的问题对我国手机行业出口贸易的影响,从而得出我国品牌营销存在价值低、定位模糊等问题，以及针对这些问题提出相关建议。

关键词：出口贸易；品牌营销；手机行业

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

1.1  研究背景-1

1.2  相关文献综述-1

1.3  研究方法-4

2  我国对外贸易中的品牌营销现状-4

2.1  品牌的涵义-4

2.2 我国对外贸易品牌营销的现状-5

3  我国出口贸易品牌营销存在的问题-6

3.1  品牌价值低-6

3.2 品牌定位模糊-6

3.3  品牌贸易发展基础薄弱-7

4  品牌营销存在的问题对我国出口贸易影响-7

4.1  不利于出口效益-7

4.2  不利于产业升级-8

4.3  不利于国际分工-8

5 策略研究-9

5.1  政府给予一定支持-9

5.2  树立质量至上的意识-10

5.3  加大品牌传播-11

参考文献-12