中国民族品牌的国际化路径选择--以华为品牌为例.doc

摘要：随着经济全球化的步伐加快,世界经济呈现出市场国际化、企业跨国化、资本多国化和竞争国际化的白热化的态势。在国际化的大背景下，我国企业的国际竞争力不断加强，但与发达国家相比，仍存在较大差距。要提高中国企业的国际竞争力，更好地“走出去”，就要从根本上实施品牌国际化战略，实现我国企业的国际化经营。针对我国企业国际化的客观现实，本文深入剖析民族品牌国际化过程中存在的具体问题。以华为品牌为例，借鉴前人的经验，对寻找适合我国民族品牌国际化的路径提出了相应的建议。

关键词：民族品牌；国际化；路径选择；华为

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

1.1  研究背景和研究意义-1

2  文献综述-1

2.1  关于品牌国际化路径-1

2.2  关于中国企业品牌国际化现状-2

2.3  关于企业品牌国际化路径比较-2

3  中国民族品牌国际化概况-3

3.1  民族品牌国际化现状-3

3.2  民族品牌与发达国家品牌的差距-3

3.2.1中国企业国际品牌数量少-3

3.2.2品牌国际化经验欠缺-3

3.2.3企业品牌形象欠佳影响其美誉度-3

3.2.4中国品牌国际竞争力薄弱-4

3.2.5企业品牌国际化相关研究滞后-4

4  华为品牌国际化经营现状-4

4.1  财务状况-4

4.2  海外市场范围及收入贡献-5

4.3  全球地位与市场份额-6

4.4  华为的国际化发展阶段-6

5  华为国际化路径与模式分析-10

5.1   华为国际化路径选择-10

5.1.1  常见的品牌国际化路径-10

5.1.2  华为的国际化路径分析-10

5.2  华为国际化进入模式-12

5.2.1华为国际化的主要进入模式-12

5.2.2  华为国际化的进入模式分析-13

6  启示-14

参考文献-16