基于原产地形象的品牌国际化研究.doc

摘要：本文就产品的原产地形象这一方面进行入手，研究在不同国家眼中的中国原产地形象，以及影响原产地形象好坏的因素，并且希望针对如何改善原产地形象给出一定的建议。本文利用法国与摩洛哥的300个样本进行数据分析，发现不同国家的消费者对于中国产品的原产地形象感知有着显著的差异，并从中找出了影响原产地形象感知的四个因素，分别是品牌、国家、产地与产品；实证结果同时也表明同样的因素在不同国家的排序是不一样的，这也在一定程度上解释了原产地形象差异形成的原因。最后，在实证的基础上，本文提出了改善原产地形象，促进品牌国际化的针对性策略建议。

关键词：原产地形象；品牌国际化；原产地形象的影响因素

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

1.1  研究背景和意义-1

1.1.1  研究背景-1

1.1.2  研究意义-2

1.2  研究方法与思路-2

1.2.1  研究方法-2

1.2.2  研究思路-2

2  文献综述-3

2.1  与原产地形象相关的研究综述-3

2.1.1  原产地形象的定义-3

2.1.2  与原产地形象相关的研究-4

2.1.3  小结-6

3  理论基础与研究假设-6

3.1  不同国家市场对同一产品的不同原产地形象-6

3.2  影响原产地形象的因素-6

3.3  影响因素与原产地形象感知的关系-7

4  研究设计-8

4.1  测量量表-8

4.2  问卷设计-9

4.3  样本选择-9

4.4  数据收集-9

5  数据分析-9

5.1  样本描述性统计分析-9

5.2  信度分析-11

5.3  效度分析-12

5.3.1  巴特利特球体检验以及KMO值分析-12

5.3.2  探索性因子分析-13

5.4  独立样本平均值T检验-15

5.5  回归分析-15

6  研究结论与建议-17

6.1  研究结论-17

6.2  建议-18

7  研究的不足-20

参考文献-21