中国汽车市场国产品牌竞争力分析--以比亚迪为例.doc

摘要:进入新世纪以来，中国的汽车市场销量持续增长，在巨大的需求和良好的经济发展形势面前，许多国际汽车巨头和国内民营资本进入中国汽车市场。汽车产业作为国民经济发展的支柱产业，具有巨大的社会效益和经济效益，促进了相关产业的发展。国内和国外汽车厂商的竞争，也随着中国汽车工业的快速发展越来越严重。“决战终端”和“渠道战略”的营销策略非常受欢迎，汽车制造商进行渠道的改革，以获得在市场的竞争优势。已在丰田、大众、铃木等合资企业采取措施，在这个竞争激烈的环境下，比亚迪，吉利，奇瑞近年来快速发展，支撑国产品牌快速增长的信心，也让他们获得良好的销售业绩。本文首先分析了比亚迪的竞争力现状，总结了比亚迪竞争的优势和劣势，最后提出了比亚迪在竞争激烈的环境下应实施的战略措施。

关键词 汽车行业；比亚迪；竞争力；分析现状；解决对策

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 引言-1

1.2 研究的背景和意义-1

1.2.1 研究的背景-1

1.2.2 研究的意义-1

2 竞争力理论含义-3

2.1 企业竞争力的含义-3

2.2 国产汽车面临的竞争力问题-3

3 比亚迪简介-4

4 我国国产品牌竞争力分析-5

4.1 竞争力发展阶段-5

4.1.1 计划经济阶段-5

4.1.2 对外开放初期阶段-5

4.1.3 高速发展阶段-5

4.2 国产汽车行业现状-5

5 比亚迪的竞争分析-7

5.1 环境分析-7

5.1.1 政治环境-7

5.1.2 经济环境-7

5.1.3 社会环境-8

5.1.4 技术环境-8

5.2 SWOT分析-8

5.2.1 优势-8

5.2.2 弱势-9

5.2.3 机会-9

5.2.4 威胁-9

5.3 竞争对手分析-9

5.3.1 中低端汽车市场竞争对手-9

5.3.2 高端汽车市场竞争对手-10

6 比亚迪保持竞争力的策略-11

6.1 大力增强科研力量-11

6.1.1 实施人才战略-11

6.1.2 加强科研研究-11

6.2 提高规模经济水平-11

6.3 提高生产效率-11

6.4 建立销售流通体系-12

结论-13

致谢-14

参考文献-15